5 tareas imprescindibles al planificar un nuevo sitio web empresarial explicadas por los expertos en diseño web del Reino Unido, Digital NRG
En Digital NRG construimos cientos de nuevos sitios web para empresas cada año. Aunque nuestras principales actividades comerciales se centran en generar prospectos para empresas a través de la optimización de motores de búsqueda (SEO), Google Adwords (PPC) y marketing en redes sociales, nos hemos convertido en uno de los principales expertos en diseño web en el Reino Unido.
Todo marketing en línea debería comenzar con un sitio web que sea relevante para su cliente potencial y tenga la información adecuada para mantenerlos en su sitio web. Aquí hay algunos consejos fáciles de seguir sobre cómo planificar su nuevo sitio web. La mayoría se pueden modificar después de que el sitio web esté construido, pero es mucho más fácil hacerlo durante la construcción.
Si está considerando un nuevo sitio web para su empresa, permita que Digital NRG se encargue del estrés y la tensión de construir su nuevo sitio web. Podemos construir sitios web atractivos, altamente atractivos y que convierten clientes. Por favor, llame a la Oficina Central al 0333 7000787
1. WWW. ¿O no?
Con esto nos referimos a, cuando las personas visitan su sitio web, ¿la dirección comienza con www o no? Por ejemplo, la dirección de nuestro sitio web es digitalnrg.co.uk, pero podría configurarse como www.digitalnrg.co.uk.
Muchas organizaciones grandes (como Google y Amazon) no utilizan el www y hacen que la dirección del sitio web se centre más en la marca. En nuestra experiencia, las empresas locales y más pequeñas prefieren tener el www antes de la dirección del sitio web. En términos de ser encontrado en línea, no hay una diferencia distinguible entre ambas opciones. Es simplemente una preferencia personal.
Aún puede utilizar la dirección www en literatura impresa y tarjetas de presentación para dejar claro que es una dirección de sitio web.
Recuerde dirigir la versión “alternativa” a la primera (esto normalmente se hace en su cuenta de dominio)
Acciones: Decida qué versión de la dirección prefiere.
2. ¿Https o http?
Https (observe la “s” adicional al final) indica que su sitio web es seguro. La “s” se añade a su sitio web una vez que una entidad certificada de terceros ha emitido un certificado para su sitio web. Comúnmente se denominan certificados SSL. Esto cifra la información que se envía a su sitio web y desde él. Esto es imprescindible si su sitio web acepta cualquier forma de pago en línea.
Hace un año más o menos, Google indicó que un sitio web se posicionaría ligeramente mejor si tuviera un certificado SSL. Desde entonces, han empezado a añadir “etiquetas” junto a los sitios web que indican “no es seguro” o tienen un símbolo que, al hacer clic en él, muestra una declaración similar. 
¿Significa esto que es probable que mi sitio web sea hackeado o tenga problemas de seguridad? La respuesta es simplemente “No”, significa que su sitio web no está encriptado para pagos y transferencia de datos.
Hace dos años, habría sido un gasto innecesario agregar un certificado SSL a un sitio web que no acepta pagos. Hace un año, habría sido “bueno tenerlo”. Si está planificando un nuevo sitio web hoy, se recomienda incluir la adición de un certificado SSL.
Acción: Presupueste y planifique agregar un certificado SSL a su nuevo sitio web.
Digital NRG ahora incluye la compra e implementación de certificados SSL en todos los nuevos sitios web que construimos para los clientes. Para más información, por favor llame al 0333 7000787
3. Agregue monitoreo de Google a su sitio web
Google tiene algunas herramientas excelentes para ayudar a los propietarios de sitios web a entender cómo Google, y sus visitantes del sitio web, ven e interactúan con su sitio web y negocio.
La primera herramienta que deseará agregar a su sitio web es “Google Analytics”. Esta herramienta gratuita le permite visualizar el número de visitantes a su sitio web, cuántas páginas visitaron, cuánto tiempo permanecieron en el sitio web y cientos de otros datos que le permiten rastrear el recorrido de los visitantes a través de su sitio web.
Incluso puede configurar objetivos y eventos para rastrear e informar cuando los clientes realizan ciertas acciones en su sitio web, como ver un video o completar un formulario de consulta.
La segunda herramienta gratuita para instalar en su sitio web es “Search Console” (anteriormente Google Webmaster Tools). Esta proporciona datos sobre cómo Google percibe su sitio web. Puede proporcionar información sobre el número de páginas indexadas (el número de páginas que Google reconoce y mostrará en los resultados), cualquier error que esté viendo en el código del sitio web, cualquier problema con páginas faltantes o enlaces rotos de una página a otra. Nuevamente, hay una gran cantidad de datos para ayudarle a obtener el máximo provecho de su sitio web.
Cualquiera de las dos o ambas pueden agregarse al nuevo sitio web de negocios simplemente añadiendo un breve fragmento de código al “backend” del sitio web.
Acción: Agregar Analytics y Search Console al sitio web
Los nuevos sitios web de Digital NRG tienen el código de analytics y “search console” agregado de manera estándar. Nuestro equipo de SEO del Reino Unido utiliza esta información para rastrear, medir, desarrollar y revisar el recorrido del cliente a través de su sitio web y la conversión de clientes. Para obtener más información sobre nuestros servicios de SEO, por favor llame al 0333 7000787
4. Navegación y estructura del sitio
En general, si su negocio opera en un mercado o nicho específico, su sitio web reflejará ese mercado.
La estructura del sitio web debe facilitar que las personas encuentren la información relevante.
Por ejemplo, si está construyendo un sitio web para una empresa que construye invernaderos, orangeries, pequeñas extensiones, pero también construye cocinas y vende muebles para invernaderos, ¿cómo lo estructuraría?
La primera pregunta a formular es: ¿deberían todos estos servicios y productos estar en el mismo sitio web o tener un sitio web diferente para las especialidades?
La pregunta que debe hacerse es «¿cuál es nuestra especialidad?» «¿En qué somos expertos?» Si usted es un experto constructor local que construye orangeries y cocinas, un solo sitio web es perfecto. Si su experiencia radica en la construcción de orangeries e invernaderos, la información sobre cocinas podría ser confusa y diluir su experiencia, y debería tener su propio sitio web.
Si, como usted lo está, se encuentra en nuestro sitio web, verá muchos servicios diferentes relacionados con el marketing digital. ¿Deberíamos tener sitios web separados para el servicio de SEO y el servicio de PPC? Nuestra experiencia radica en obtener leads para negocios desde internet. Por lo tanto, en nuestra opinión, debemos incluir todos los servicios para obtener leads y, por eso, los hemos «agrupado» en nuestro sitio web de «marketing digital». Esperamos que obtenga la impresión de que podemos proporcionar cualquier y todos los servicios relevantes y que puede beneficiarse de estos servicios a través de un proveedor experto y confiable.
Acción: ¿Qué debería incluirse en este sitio web y, de igual importancia, qué no debería incluirse?
La siguiente decisión a tomar es qué información debería estar en su propia página y cuál debería combinarse.
Utilizando nuestro ejemplo anterior, ¿estarían los orangeries e invernaderos en la misma página como productos similares, o en páginas separadas como productos muy diferentes donde los clientes potenciales conocerán la diferencia?
Se aplica una regla general si no está seguro. Si puede escribir 800 palabras, únicas y atractivas sobre el tema, debería tener su propia página. 800 palabras pueden parecer mucha información, pero realmente no lo es (este artículo superó las 800 palabras hace aproximadamente 5 párrafos). Al crear una página sobre invernaderos, puede explicar qué es un invernadero, cómo se fabrica, el proceso de construcción, las garantías, el cronograma de pagos y mucho más, estoy seguro. ¿Podría escribir otra página, sin copiar texto, para orangeries? Si la respuesta es sí, deberían tener su propia página.
Acción: Planifique las páginas a crear en torno al conocimiento del cliente, las diferencias del producto y el recuento de palabras del contenido o copia.
Por último, en cuanto a la estructura, ¿qué curso de acción desea que tome el lector una vez que haya terminado de leer el contenido?
Cuando alguien llega a su sitio web, ya sea en la página de inicio o en una página relacionada con un producto, servicio o información en particular, necesita considerar y planificar hacia dónde desea que el visitante se dirija cuando haya terminado en esa página o qué acción desea que realice.
Esto podría ser obtener información adicional o más detallada, o completar un formulario de consulta, o llamar a su negocio, o suscribirse a un boletín informativo, o reclamar un código de cupón (¡o los 5!).
Acción: Qué acción desea que el visitante realice en cada página.
La mejor práctica aquí es que siempre que la persona tenga que desplazarse hacia abajo en la página, debería haber una “llamada a la acción”. De modo que dondequiera que se encuentren en una página, si toman la decisión de realizar la acción que usted desea que hagan, sea fácil y obvio cómo hacerlo.
Digital NRG construye sitios web para empresas con la conversión de clientes en mente. Los sitios web de nuestros clientes tienen la llamada a la acción relevante en cada desplazamiento de página. Para más información, por favor llame al 0333 7000787
5. Mapeando su nuevo sitio web
Si ha seguido las acciones hasta ahora, el trabajo duro se ha completado. Ahora, necesitamos mapear el sitio web. Esto puede hacerse en una hoja de papel, un “mapa mental” o un documento de Word.
La página de inicio es normalmente una “página central” que introduce la empresa, los productos o servicios y dirige a las personas a la información y páginas relevantes.
Acción:
- Añada las páginas (que ha decidido crear) en la parte superior.
- Añada cualquier página de “detalles adicionales” o páginas de opciones debajo de estas
- Incluya las páginas que las personas esperarán encontrar en un sitio web, es decir, “Acerca de nosotros” y “páginas de contacto”
- Escriba junto a cada página la acción que desea que las personas realicen
- Añada una página que reconozca que la persona ha realizado una acción, es decir, si han realizado una compra, deberían ir a una página de “confirmación de pedido”. Si han completado un formulario de consulta, deberían ver una página de “agradecimiento”.
¡Eso es todo! Recuerde que incluso con excelentes rankings en los motores de búsqueda o publicidad altamente efectiva, cualquier conversión tendrá lugar en su sitio web. Facilite a las personas hacer negocios con usted.
¿Aún necesita ayuda? Permítanos mejorar su panorama digital
Como agencia líder de marketing digital en Bristol, nos enorgullece servir a empresas de todos los tamaños para ayudarlas a convertir en línea. Somos uno de los pocos Google Premier Partners y Facebook Partners en el Reino Unido, con numerosas asociaciones en la industria que pueden ayudar a mejorar su rendimiento en una variedad de canales, incluyendo SEO, PPC, Paid Social y Desarrollo Web, por nombrar algunos. Si desea saber más sobre lo que podemos hacer para ayudarle, simplemente póngase en contacto con nosotros hoy.
