¿Por qué es importante SEO para los negocios?
SEO cuando se emplea para un sitio de comercio electrónico puede ser increíblemente eficaz. Puede ayudarle a aumentar la visibilidad de su negocio mejorando sus posiciones en los motores de búsqueda, lo que en última instancia conducirá a más clientes y más ventas. Cuando muchas empresas están implementando SEO y observando los beneficios, no incluir SEO en su estrategia de marketing es una omisión considerable.
Google reconoce que para sitios web de gran envergadura es muy difícil optimizar completamente cada página, pero tener e implementar una estrategia de SEO en todo el sitio a través de sus páginas clave puede beneficiar sus posibilidades de obtener una alta clasificación en los motores de búsqueda.
Cuando implementa SEO, debe hacerlo de la manera correcta, ya que algo que usted piensa que podría ayudar podría afectar adversamente el rendimiento de su sitio en las clasificaciones de los motores de búsqueda. Entonces, ¿cuáles son algunas de las técnicas de SEO más comunes que deben evitarse?
Saturación de palabras clave
Si bien es tentador enumerar sus productos para cada palabra clave imaginable con el fin de atraer tráfico, se considera una mala práctica listar sus productos para una gran cantidad de palabras clave.
La saturación de palabras clave es una táctica que los vendedores emplean en sitios como Wish, pero puede confundir a los clientes y hacer que sus productos parezcan baratos y multiusos en lugar de especializados o únicos.
Por ejemplo, si viera un producto que estuviera listado bajo el término “Auriculares Plegables Inalámbricos Estéreo con Cancelación de Ruido para Smartphones, Tabletas, Portátiles y Reproductor MP3 para Exteriores, Interiores y Viajes”, ¿confiaría en ese listado? Es una habilidad adoptada para clasificar alto en el sistema de clasificación interno de Amazon, pero no se considera una buena práctica de SEO.
La saturación de palabras clave también puede aplicarse al contenido escrito así como a los nombres de los productos, ya que los motores de búsqueda como Google buscan contenido de calidad, útil en lugar de contenido que está repleto de palabras clave y aporta poco beneficio al lector. Es necesario lograr la densidad correcta de palabras clave mientras se intenta clasificar solo para un pequeño número de palabras clave en lugar de todas las que se le puedan ocurrir.
Descripciones de productos deficientes o inexistentes
Cuando se trata de SEO en la página, es deseable maximizar el potencial de cada página con un contenido escrito bien optimizado, que debe incluir descripciones de sus productos. Si está vendiendo un pequeño número de productos, proporcionar una descripción para cada producto con contenido rico en palabras clave puede ayudar a que sus productos se clasifiquen en los motores de búsqueda, además de tener el beneficio adicional de proporcionar a sus clientes conocimiento sobre qué es el producto y cómo utilizarlo.
Cuando está vendiendo miles de productos, esto podría consumir mucho tiempo, por lo que puede desarrollar marcos de contenido o elegir solo una selección de páginas de alto valor para optimizar completamente para SEO. Sin embargo, generalmente se considera una mala práctica copiar y pegar completamente el contenido de una página a otra. Si es entre dos páginas de su sitio, Google podría canibalizar las, y si se copia de otro sitio, Google puede penalizarlo por tener contenido duplicado. A veces es inevitable tener contenido duplicado, especialmente en páginas de productos similares, y es aquí donde se pueden aplicar etiquetas canónicas a las páginas para evitar este problema.
Ausencia de reseñas de productos o de la empresa
Una forma en que Google evalúa la calidad de las páginas es mediante la evaluación de E-A-T, que significa experiencia, autoridad y confiabilidad. Una manera segura de mejorar la confiabilidad de su sitio es tener reseñas positivas dejadas por los clientes. Esto puede ser mediante reseñas en su propio sitio, reseñas en agregadores como Trustpilot, Feefo y, lo más importante, Google Customer Reviews. Si Google puede ver que sus clientes han tenido experiencias positivas, esto impulsa su negocio a sus ojos, permitiéndoles verlo como muy confiable.
Al descuidar esto y no alentar a los clientes a dar su opinión sobre sus experiencias, se pierde mucho potencial para ser visto como un minorista confiable.
Si está apuntando a palabras clave y términos de búsqueda locales, entonces tener reseñas positivas es algo que realmente ayuda a Google a decidir cuáles son los mejores negocios en el área.
Velocidades de carga de página lentas
Una cosa que Google busca es la velocidad de carga de sus páginas. Si tardan más en cargarse, Google no las favorecerá sobre páginas de otros sitios que puedan cargarse más rápidamente.
Y además de afectar cuán alto aparece su página en los rankings de los motores de búsqueda, también puede impactar negativamente su tasa de conversión cuando un cliente encuentra y visita su sitio.
Algunos métodos que puede implementar en su sitio incluyen reducir el tamaño de las imágenes, disminuir el número de redirecciones en su sitio y asegurar que la información esté desglosada en páginas separadas y no contenida en una sola página singular.
Sin enlaces internos
Google utiliza el volumen de enlaces internos que apuntan a una página como un indicador de cuáles páginas en un sitio son más importantes. Cuantos más enlaces internos tenga una página, más importante parece. Es una de las razones por las que tener enlaces internos en sus páginas, especialmente en su contenido escrito, es una buena práctica para SEO.
Por lo tanto, si una página no tiene enlaces internos, está perdiendo la oportunidad de que Google considere sus páginas como importantes, y los enlaces internos también son útiles desde la perspectiva del cliente. La inclusión de enlaces internos en artículos de blog, descripciones de productos y páginas de categorías permite a los usuarios navegar fácilmente a las diferentes páginas del sitio, especialmente cuando se mencionan productos o servicios específicos.
Las migas de pan son una manera fácil de incluir enlaces internos en una página y también mejoran el recorrido del cliente. Las migas de pan son una ruta de texto que indica al usuario los pasos que ha dado para llegar a una determinada página de producto o categoría.
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