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Si acaba de comprender cómo actualizar sus campañas manuales de Google Shopping a campañas SMART Shopping, lamento informarle que tenemos novedades…
SMART Shopping está realizando la transición a Performance Max.
En este artículo, destacaré los cambios clave que Performance Max aporta en comparación con las campañas SMART anteriores y cómo esto afectará su estrategia de Google Shopping.
Bien, entonces, ¿qué es Performance Max?
Para muchas compras, los compradores pueden tener más de 500 puntos de contacto digitales antes de dar el paso final. Por lo tanto, Google ha introducido Performance Max, que está mejor configurado para complementar esto.
Este complejo recorrido hacia la compra significa que el algoritmo para smart shopping, lanzado en 2018, ya está obsoleto. Performance Max tiene en cuenta esta complejidad conductual al expandir su alcance con nuevo inventario y formatos de anuncios, manteniendo al mismo tiempo los objetivos de su negocio como el KPI principal.*
Los gráficos de Google a continuación son una excelente manera de ilustrar la diferencia entre los dos tipos de campañas. A la derecha, puede ver a los profesionales de PPC de la vieja escuela configurando sus campañas específicas por canal y pescando en sus estanques individuales, mientras que Performance Max desbloquea todo el recorrido del usuario al tratar el KPI como el objetivo comercial de la cuenta, no como objetivos específicos de campaña o canal.
*Supuestamente… Mantener cierto escepticismo sobre las actualizaciones del algoritmo de Google Ads es un enfoque que recomendamos antes de sumergirse. Hipotéticamente, me encanta la idea porque, en última instancia, si estamos alcanzando los KPI de marketing, ¿nos importa qué técnicas y aplicaciones utilizamos para llegar allí?
Sin embargo, la experiencia me indica que este movimiento debe ser controlado antes de que aumente el nivel de presupuesto potencialmente desperdiciado si la transición no da resultados.
¿Cómo debería abordar esta actualización?
A partir de abril, tendrá la opción de actualizar su campaña SMART Shopping con un solo clic. Sugerimos que todos los anunciantes tomen el control de esta oportunidad en lugar de dejar que Google actualice su campaña automáticamente. Esto le permitirá tener un mejor control sobre los rangos de fechas de comparación y le permitirá elegir qué activos proporciona al algoritmo para probar.
Activos que necesitará:
Nos encantaría saber cómo le va con la actualización. Estaremos activando ese interruptor y continuamente probando, adaptando y actualizando desde abril, por lo que daremos seguimiento con un estudio de caso en poco tiempo.
Si cree que podría beneficiarse de una estrategia dirigida de Google Shopping, póngase en contacto con nuestro equipo de Medios Pagados y estaremos encantados de explicarle esto en detalle.
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