Actualización de vecindad de Google: ¡lo que las empresas locales necesitan saber!
El 16 de diciembre, Google confirmó otra actualización del algoritmo dirigida específicamente a SEO local. La actualización de “Vecindad”. Este último algoritmo se implementó entre el 30 de noviembre y el 8 de diciembre, y muchas empresas locales notaron enormes fluctuaciones en las clasificaciones de búsqueda local y, lo más importante, en los clientes potenciales durante este período.
Nuestra actualización de búsqueda local de noviembre de 2021 ha concluido. Comenzó el 30 de noviembre y se extendió hasta el 8 de diciembre. Implicó un reequilibrio de varios factores que consideramos al generar resultados de búsqueda local. La orientación general para las empresas sigue siendo la misma que se aborda aquí: https://t.co/uyXFfmUEIR
— Google search Central (@googlesearchc) 16 de diciembre de 2021
Este ha sido el cambio más significativo en los algoritmos locales desde 2016, cuando Google lanzó la actualización “Possum”, y las empresas deberán adaptar sus estrategias de SEO local para mantenerse a la vanguardia.
En este artículo, examinaremos qué señales de clasificación han cambiado, qué significa para las empresas locales y qué se debe hacer para prosperar a partir de la última actualización de Google en lugar de ser víctima de ella, así que, ¡comencemos!
¿De qué trata la actualización de vecindad?
Como su nombre lo indica, el factor principal de esta actualización es la proximidad. Durante años, hemos visto cómo las empresas en mercados altamente competitivos utilizan lagunas para evitar el factor de proximidad en las clasificaciones locales y clasificar alto en ubicaciones que no están cerca de su dirección registrada o de servicio.
Tras la actualización de Vecindad, parece que Google hará que esto sea más difícil de lograr, ya que continúa eliminando listados o resultados poco auténticos e irrelevantes para los usuarios. ¿Qué significa esto para las empresas locales? Esencialmente, debería ser más fácil clasificar alto en búsquedas locales relevantes, ya que habrá menos competencia de empresas ubicadas más lejos.
En cuanto a la táctica tradicional de agregar palabras clave de ubicación al nombre comercial de su perfil de Google Business (anteriormente conocido como Google My Business), la investigación de Sterling Sky encontró que ya ha habido una disminución en el valor potencial de clasificación al hacerlo desde que se implementó la actualización.
Los datos sugieren además que las empresas que están utilizando palabras clave incorrectamente en su nombre comercial han experimentado una caída en las clasificaciones, lo que significa que ahora necesitarán revisar su estrategia de SEO local y comenzar desde cero en la optimización de sus listados comerciales de acuerdo con las directrices de Google para recuperarse de los cambios recientes.
¿Quién lo está haciendo bien (y quién no)?
Una vez que se anunció la actualización de Vecindad, monitoreamos de cerca el rendimiento de los listados GBP de nuestros clientes, esperando pacientemente para ver quién prosperaría o caería. Luego pudimos acceder a datos de más de 288 listados que proporcionaron información clave sobre las tendencias y anomalías de la industria.
Como puede ver en el informe anterior, en general, nuestros clientes realmente experimentaron un aumento del 10% en el rendimiento en promedio y se han beneficiado de la actualización más reciente del algoritmo local de Google. (Noviembre de 2021 vs Enero de 2022) Honestamente, esto no nos sorprendió ya que siempre hemos implementado las estrategias de SEO más efectivas y actualizadas para nuestros clientes, por lo que, si acaso, estos datos solo respaldan aún más lo que hemos estado haciendo por nuestros clientes.
Algunas de las industrias con las que trabajamos incluyen los sectores automotriz, de mejoras para el hogar y legal, y no hemos visto variaciones claras en el rendimiento, lo que nos lleva a creer que esta actualización no afecta a algunas industrias más que a otras (como lo han hecho actualizaciones de algoritmos anteriores), sino que se enfoca únicamente en la salud y optimización de GBP.
También es importante recordar que Google implementó estratégicamente esta actualización en una época del año en la que la mayoría de las empresas experimentan una disminución estacional en el rendimiento. Esto plantea una ligera confusión al tratar de analizar los datos durante el período inmediatamente posterior a la implementación de esta actualización. Es por eso que hemos comparado noviembre (antes de la actualización del algoritmo) con enero (después de la actualización del algoritmo) para ayudar a minimizar los impactos de la estacionalidad en los datos.
¿Qué deberían hacer las empresas locales?
Lamentablemente, no existe “una única solución” para todos. Todo depende de cómo le ha ido a su negocio tras la actualización. Para aquellos que han evitado tácticas de spam y se han adherido a las directrices, es muy probable que la nueva actualización haya funcionado a su favor, lo que significa que solo necesitarán seguir haciendo lo que están haciendo. Pero para aquellos que se han visto afectados negativamente, significará un análisis completo de la presencia de su negocio y una mejora de su estrategia de SEO para volver a escalar en los SERP (páginas de resultados de motores de búsqueda).
Si usted es uno de los desafortunados y su negocio se ha visto afectado negativamente por la reciente actualización de Vicinity, ¡no tema! Siempre hay una manera de darle la vuelta a las cosas, y con eso, comencemos con lo básico:
- Complete su perfil de Google Business Profile (anteriormente Google My Business)
- Evite el exceso de palabras clave
- Asegúrese de que la dirección de su negocio sea correcta
- Verifique las ubicaciones de su negocio
- Asegúrese de que las horas de apertura sean precisas
- Gestione activamente y responda a TODAS las reseñas
- Suba fotografías relevantes
- Verifique y elimine perfiles duplicados de su negocio
- Elija la menor cantidad de categorías necesarias para describir lo que hace su negocio
Seguir estos fundamentos ayudará a optimizar el perfil de su negocio para búsquedas relevantes en los SERP y a recuperarse de cualquier impacto negativo tras la actualización. Sin embargo, este es solo un componente específico del SEO local y estas tácticas no son un secreto. No hay duda de que muchos negocios estarán realizando cambios en todo lo anterior, por lo que es importante recordar las otras áreas de SEO que tendrán un impacto en sus clasificaciones locales y le ayudarán a destacar entre la multitud.
SEO local vs SEO regular
Bien, hemos cubierto la actualización de Vicinity y los fundamentos del SEO local, pero ¿qué sigue? ¿Cómo lleva su estrategia de SEO al siguiente nivel y compite en este campo de juego en constante cambio? Básicamente, cualquier y todas las demás áreas de SEO.
Es importante recordar que su SEO en el sitio (y fuera del sitio) tendrá un impacto en su SEO local, esto nunca ha sido un secreto y Google siempre lo ha incluido en sus directrices. Pero, ¿por dónde debería empezar? Hay tantos factores en SEO, que es difícil saber por dónde comenzar y qué priorizar, razón por la cual una estrategia de SEO definida es absolutamente clave.
Para comenzar, es probable que realice una auditoría del sitio web para identificar cualquier error crítico en su sitio. Esto es generalmente la base de cualquier estrategia de SEO exitosa. Personalmente, me gusta utilizar herramientas como ScreamingFrog y ahrefs junto con Google Analytics y Google Search Console. Todas estas herramientas le darán una visión lo suficientemente profunda de la salud, posición y autoridad de su sitio web para poder identificar las áreas clave en las que debe enfocarse.
SEO técnico
Esta área fundamental del SEO siempre debe ser una prioridad. Si bien la experiencia del usuario siempre será un enfoque central para Google y otros motores de búsqueda, “es vital que la salud de su sitio web esté optimizada. Como mínimo, usted” necesitará asegurarse de que los aspectos vitales de la web de su sitio “estén optimizados, incluyendo la velocidad de carga del sitio web, que las URL con códigos de error estén correctamente redirigidas y que los archivos de imagen no” sean excesivamente grandes. Cuidar el SEO técnico de su sitio web ayudará a mejorar su rastreabilidad y el rendimiento en los SERP.
SEO en la página
Mantener su SEO en la página optimizado y actualizado es crucial cuando se trata de competir en los SERP. Al optimizar su SEO en la página, asegúrese de no pasar por alto ningún factor clave. Deberá examinar los metadatos, el contenido en la página, las palabras clave y el esquema (texto enriquecido), por nombrar algunos. Los motores de búsqueda presentan páginas web a los usuarios basándose en la relevancia de su contenido para la intención del usuario (entre otras cosas), por lo que su contenido debe estar optimizado si quiere competir.
Divulgación/construcción de enlaces
La divulgación (o construcción de enlaces) a menudo se pasa por alto cuando se trata de una estrategia de SEO, con frecuencia porque puede ser malinterpretada, llevada a cabo incorrectamente o simplemente abrumadora para muchos negocios. Sin embargo, la construcción de enlaces es una parte vital del SEO y siempre debe ser parte de su estrategia si desea que su presencia en línea crezca. Google utiliza señales externas como los enlaces de retroceso para evaluar la fortaleza y fiabilidad de su sitio web. Si bien no se aconseja manipular los SERP utilizando tácticas de spam, su sitio web tendrá dificultades para clasificarse en posiciones altas para términos de búsqueda competitivos sin algunos enlaces relevantes a su sitio web.
Conclusión
Analizando nuestros propios datos, la conclusión permanece muy alineada con otros estudios: si se implementa SEO correctamente y se siguen las directrices/mejores prácticas, su empresa cosechará los beneficios de esta actualización. Si actualmente ha estado utilizando tácticas engañosas, es momento de dejar de intentar “burlar el sistema” y adoptar métodos positivos.
Es de esperar que esta guía le haya ayudado a comprender los fundamentos de la actualización de Vicinity y cómo esta puede haber afectado el listado de su empresa, así como los cambios positivos que puede implementar para mejorar los resultados. Si tiene alguna pregunta sobre SEO Local o desea discutir el tema en mayor profundidad, no dude en ponerse en contacto conmigo o con un miembro del equipo DNRG.
¡Gracias por su atención!
