En las redes sociales, hay cientos, miles, millones e incluso miles de millones de personas a las que potencialmente podría llegar con sus mensajes de publicidad pagada. Sin embargo, para asegurarse de no desperdiciar su valioso presupuesto de marketing, debe cerciorarse de que está dirigiéndose a las personas relevantes; de lo contrario, estará gastando dinero intentando llegar a personas que probablemente nunca estarían interesadas en sus productos o servicios. Al hacer esto, es posible reducir significativamente su costo por lead (CPL), y todo lo que necesita tener a mano son sus datos de clientes existentes.
Entonces, ¿cómo se puede lograr esto? Es a través de la utilización de audiencias similares de Facebook.
¿Qué es una audiencia similar de Facebook?
Una audiencia similar de Facebook es una forma de ayudar a que sus anuncios lleguen a nuevos usuarios que tienen una alta probabilidad de estar interesados en su negocio y en lo que tiene para ofrecerles.
Sabemos esto porque una audiencia similar compartirá características similares con sus clientes existentes u otras audiencias principales, es decir, visitantes del sitio web, clientes anteriores y seguidores de Facebook. Mediante una segmentación enfocada, significa que puede estar más seguro de que su audiencia elegida estará más interesada en lo que tiene para ofrecer.
Básicamente, es así:
¿Cómo creo una audiencia similar de Facebook?
Para crear una audiencia similar efectiva, primero necesitará una audiencia principal o de origen. Esto puede incluir (pero no se limita a): visitantes del sitio web, datos de clientes existentes, suscripciones a boletines y datos de ventas existentes. Significa que puede crear una audiencia similar a partir de una lista de correo electrónico o una variedad de otras fuentes de datos.
Cuanto mayor sea su audiencia de origen, mayor será el volumen de datos que tendrá inicialmente, proporcionándole una imagen más precisa de la audiencia que está tratando de replicar. Facebook recomienda al menos 100 personas, pero nuevamente, cuanto más grande sea la audiencia de origen, más fácil será para Facebook conectar los puntos y ayudarlo a llegar a nuevos usuarios a los que previamente no habría podido alcanzar.
Una vez que haya preparado su audiencia de origen, es el momento de crear su audiencia similar a través del constructor de audiencias similares. Facebook puede crear esto aprovechando la información contenida en su audiencia de origen. Analizará los comportamientos, intereses y datos demográficos de esta audiencia y luego encontrará nuevos usuarios que compartan cualidades similares.
Ahora su audiencia similar está construida, pero aún no ha terminado. Necesita decidir en qué rango de porcentaje se establecerá su nueva audiencia para medir la similitud y establecer el tamaño de su audiencia similar. Típicamente, la mayoría de las audiencias similares se establecen entre 1-3%. Los porcentajes más pequeños serán una coincidencia más cercana a su audiencia de origen, pero los porcentajes más grandes crearán una audiencia más grande y amplia.
Con suficientes datos y detalles sobre su audiencia actual y su audiencia objetivo, puede crear una super audiencia similar, que combina tanto una coincidencia cercana con la audiencia de origen como también tener una audiencia más grande. Significa que puede ser granular mientras también tiene una lista de prospectos de buen tamaño.
¿Por qué son importantes las audiencias similares de Facebook?
¡Hay más de 48 millones de usuarios de Facebook solo en el Reino Unido! El remarketing es una parte esencial de cualquier estrategia de marketing, ya que es vitalmente importante volver a interactuar con sus clientes potenciales. Pero la prospección es igualmente importante, y al utilizar el marketing de audiencias similares, está adoptando un enfoque de remarketing para encontrar nuevos leads.
Dado el gran volumen de personas que usan Facebook todos los días, es probable que esté perdiendo una gran oportunidad de encontrar y dirigirse a nuevos clientes si no utiliza audiencias similares. Una audiencia similar puede ayudarlo a encontrar a estas personas.
Una audiencia similar le permite encontrar nuevos usuarios que comparten rasgos y comportamientos comunes con sus clientes existentes. Hay usuarios en Facebook ahora mismo que están interesados en su negocio, simplemente aún no saben que usted existe.
Además de esto, puede probar la efectividad de varias audiencias similares de múltiples audiencias de origen. Esto le permite aprender qué audiencias son más valiosas para usted y su negocio, permitiéndole refinar su enfoque al construir futuras audiencias similares, pero también saber dónde dirigirse a través de sus otros canales de marketing en el futuro.
Es hora de que comience a utilizar la vasta base de datos de Facebook para encontrar a sus nuevos clientes.
Resultados de una campaña de audiencias similares
La razón por la que utilizamos campañas de audiencias similares de Facebook es simple: funcionan. A continuación se muestran los resultados de un cliente nuestro que se especializa en mejoras para el hogar en el sur de Gales. Los siguientes resultados son de tres meses de actividad en Facebook, impulsados únicamente por audiencias similares.
Estas audiencias son sumamente eficaces y es altamente probable que usted ya disponga de los datos pertinentes de audiencia y clientes, simplemente no se están utilizando en todo su potencial para la segmentación de mercado.
Audiencias similares de Facebook en DNRG
En DNRG, estamos constantemente descubriendo nuevas formas de aprovechar estas audiencias y poniéndolas a prueba para medir su eficacia. Ahora que conoce las posibilidades que las audiencias similares pueden ofrecerle, quizás sea el momento de considerar cómo podrían integrarse en su estrategia de marketing.
Si desea obtener más información sobre la publicidad en Facebook y las audiencias similares, póngase en contacto con nuestro equipo de Social Media de Pago y estaremos encantados de explicárselo detalladamente.
DNRG ofrece una gama de diferentes servicios de marketing digital que le permiten disponer de una estrategia integral de marketing en línea, incluyendo SEO, PPC, marketing por correo electrónico, CRO y diseño web.
