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¿Qué podemos aprender del auge de los sistemas de navegación por satélite que pueda ayudar a mejorar sus campañas de PPC?
Esto podría parecer una conexión tenue, pero hay lecciones importantes que se pueden extraer aquí.
Cualquier persona nacida antes del año 2000 sin duda tendrá recuerdos claros de largos viajes en automóvil tratando de leer indicaciones garabateadas en notas de papel pegadas al tablero del automóvil, o teniendo que detenerse cada cinco minutos para abrir el mapa topográfico y determinar qué intersección habían pasado por alto esta vez. Esta era una causa primaria de malestar entre las familias y probablemente fue una causa principal de rupturas en la era anterior a GPS.
Sin embargo, a mediados de los años 90, presenciamos la introducción de los sistemas de navegación por satélite, inicialmente integrados en automóviles más lujosos, y luego disponibles para todos a través de dispositivos como TomTom. Estos revolucionaron los viajes en automóvil, permitiendo a las personas ir de A a B sin pasar el 50% de su tiempo viajando en la dirección equivocada. Con el tiempo, a medida que la tecnología se volvió más avanzada, estos sistemas de navegación por satélite fueron reemplazados gradualmente por aplicaciones móviles como Google Maps y Waze. ¡Los niños menores de quince años probablemente nunca hayan visto un mapa topográfico físico!
Espere, ¿qué tiene esto que ver con PPC?
El sistema de navegación por satélite y las subsiguientes aplicaciones móviles GPS fueron grandes mejoras para el consumidor cotidiano, permitiéndonos optimizar nuestros viajes entre A y B de una manera más rápida, eficiente y fácil de usar. Estas lecciones también deberían aplicarse a sus campañas de PPC. La facilidad de dirección y flujo debe ser una consideración clave cuando está diseñando el recorrido del cliente que conduce desde el Anuncio PPC al sitio web, ya que esto le ayudará a aumentar las conversiones.
Demos un paso atrás y pensemos en su negocio y los diferentes segmentos de clientes que podría encontrar. Estos podrían ser clientes de diferentes ubicaciones, domésticos frente a comerciales, clientes nuevos y recurrentes, ventas únicas frente a ventas por contrato… la lista continúa. Apostamos (y esperamos) que la forma en que inicia la conversación con su cliente depende de lo que ya sabe sobre ellos y la naturaleza de su consulta. Por ejemplo, cómo inicia la conversación con un visitante completamente nuevo a su marca debería ser muy diferente a cómo podría mantener una conversación con un cliente recurrente.
Todo esto se aplica a sus campañas de marketing PPC. Podemos crear páginas web independientes que complementen sus diferentes audiencias y tipos de clientes, asegurando que la INFORMACIÓN CORRECTA se esté proporcionando a los USUARIOS CORRECTOS en el TIME CORRECTO en su camino hacia la compra. Al proporcionar a sus visitantes acceso directo a la información que realmente están buscando, sus tasas de conversión claramente mejorarán ya que su recorrido de usuario se ha optimizado y, por lo tanto, está libre de cualquier congestión.
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