Las modificaciones en el algoritmo de Google parecen estar ocurriendo con mayor frecuencia. Esto se hizo evidente con el número de actualizaciones principales que Google supervisó en la segunda mitad de 2023, con actualizaciones principales de Google que entraron en vigencia en agosto, octubre y noviembre. Esto, sumado a la reciente actualización principal de marzo junto con una actualización de spam en el mismo mes, significa que los resultados del motor de búsqueda están en constante cambio. Entonces, ¿cómo puede usted identificar cuando está ocurriendo una actualización del algoritmo de Google, qué se ve afectado y cómo puede proteger su sitio web y su negocio de la próxima actualización del algoritmo de Google?
Identificación de una actualización del algoritmo de Google
Usualmente, las actualizaciones del algoritmo ocurrirán sin previo aviso oficial por parte de Google. Google solo anunciará que se ha llevado a cabo una actualización después del evento o en medio de este, lo que conduce a muchas especulaciones, cálculos y, en ocasiones, conjeturas para determinar cuándo Google ha realizado un cambio en sus algoritmos. A veces, puede ser un cambio relativamente menor, como una actualización de contenido útil, una actualización de spam de enlaces o una actualización de reseñas; o puede ser una actualización principal de amplio alcance.
Sin embargo, hay algunas señales que puede observar para identificar cuando se está llevando a cabo una actualización del algoritmo de Google. Estas incluyen:
Fluctuación en las posiciones de las palabras clave
Este es probablemente el principal indicador cuando se trata de un cambio en el algoritmo. Debido a que el algoritmo busca mejorar las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPs) directamente, es natural que la métrica clave a observar sea el movimiento de la posición de las palabras clave. Y en términos de este movimiento, normalmente no serían solo unas pocas posiciones de ascenso o descenso. Es mucho más probable que vea las palabras clave de su sitio web fluctuando en diferentes posiciones en un corto período de tiempo, mientras las SERPs se reajustan para reflejar los cambios en el algoritmo.
Grandes saltos en la posición de las palabras clave
Aunque similar a las palabras clave fluctuantes, esto se relaciona más con palabras clave que aumentan bruscamente de manera significativa e inesperada, o incluso una palabra clave que cae temporalmente, solo para subir más alto en las SERPs de lo que estaba originalmente. Hay varios factores que pueden contribuir a que una página aumente drásticamente su posición en los rankings, sin embargo, si un aumento no puede atribuirse a algo como una actualización del contenido en la página o la resolución de una canibalización, entonces los grandes cambios de posición pueden ser el resultado de una actualización del algoritmo.
Rankings totales de palabras clave
Además de observar palabras clave individuales, puede obtener una buena imagen de los cambios que ocurren en general cuando examina un amplio conjunto de palabras clave. Si comienza a notar que está disminuyendo en su número de rankings de palabras clave, o por el contrario, está viendo un aumento en la cantidad de palabras clave por las que su sitio completo y páginas individuales están siendo clasificados, esto puede ser un indicio de una actualización en curso del algoritmo de Google.
Impresiones en Google Search Console
Google Search Console es una herramienta útil cuando se trata de ver el impacto que las búsquedas tienen en el tráfico de su sitio web, así como qué búsquedas están llevando a las personas a visitar su sitio web. Una métrica que puede encontrar es el número de impresiones que están obteniendo sus páginas, especialmente en relación con términos de búsqueda específicos. Si encuentra que las impresiones han disminuido significativamente, esto significa que sus palabras clave no se están mostrando en los resultados del motor de búsqueda con tanta frecuencia como antes. Un cambio significativo en esto puede explicarse por actualizaciones del algoritmo, pero también se debe considerar y descartar la estacionalidad de una palabra clave antes de considerar una actualización del algoritmo.
Acciones manuales
Una que ha sido prevalente durante las actualizaciones principales y de spam de marzo ha sido el aumento de acciones manuales que están imponiendo grandes penalizaciones a ciertos sitios. En algunos casos, estos están siendo completamente eliminados del índice de búsqueda. Si bien esto está dirigido a eliminar sitios de baja calidad de las SERPs, también está teniendo un efecto secundario en sitios que no son spam. Si nota que su tráfico cae en picada o sus rankings desaparecen por completo, debe verificar si hay acciones manuales dentro de Google Search Console.
Los resultados de una actualización del algoritmo de Google
El impacto de las actualizaciones del algoritmo puede sentirse en una amplia gama de cuentas en DNRG. Usualmente, esto es por razones positivas, donde vemos que las actualizaciones del algoritmo recompensan el trabajo realizado a través de SEO, sin embargo, no siempre es un camino lineal directo.
Estas son las impresiones en motores de búsqueda que hemos observado para nuestro cliente Firefly AV. Tras la actualización principal de agosto, el sitio experimentó realmente una disminución en términos de impresiones en septiembre. Comenzamos a trabajar en esta cuenta en junio de 2023, lo que significa que la actualización de agosto llegó demasiado pronto para beneficiarse de ello.
No obstante, para cuando se implementaron las actualizaciones principales de octubre y noviembre, contábamos con unos meses adicionales para realmente generar ese impacto mediante la redacción de nuevo contenido de página, la construcción de enlaces de retroceso y la corrección de errores técnicos. Este ejemplo muestra el impacto negativo que puede traer una actualización, al tiempo que demuestra los beneficios positivos a lo largo del tiempo.
Un incremento en las palabras clave generales puede mostrar los beneficios que una combinación de buen SEO y una actualización de algoritmo pueden aportar. En agosto de 2023, nuestro cliente Quill Hall Arboriculture se posicionaba para un total de 54 palabras clave en todo el sitio. Esto experimentó un salto en septiembre a 118, el mes siguiente a la actualización principal de agosto, y ha continuado aumentando tras las actualizaciones principales de octubre y noviembre.
A febrero de 2024, se posiciona para 282 palabras clave, lo que demuestra el beneficio que un buen SEO puede tener cuando los algoritmos de Google se actualizan para mostrar el mejor contenido. También cabe destacar que Quill Hall estrenó un nuevo sitio web en junio de 2023, y los meses siguientes se centraron intensamente en optimizaciones de páginas de servicios, mejorando directamente el sitio para factores clave de clasificación como la velocidad de página y la calidad del contenido.
Protegiendo su sitio web de las actualizaciones de algoritmo de Google
Las actualizaciones del algoritmo de Google, como la actualización principal, se implementan para mejorar los resultados de búsqueda. Esto significa que cualquier impacto negativo que afecte a su sitio como resultado de una actualización es evidencia de que su sitio web y el contenido en él no es algo que Google desea ver. Esto podría deberse a una variedad de razones, pero puede explicarse a través de los factores de clasificación de Google.
El más importante de ellos es el contenido. El contenido de calidad que sigue los principios E-E-A-T de experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad generalmente será recompensado en los resultados de búsqueda. Hay varias formas de lograr esto, desde escribir contenido específico y conciso sobre los productos, servicios o experiencias que ofrece; hasta redactar blogs técnicos que profundicen en los detalles de su industria y sus últimas percepciones. El contenido también debe estar escrito para los usuarios, no para los motores de búsqueda, ya que Google ve desfavorablemente tácticas como el relleno de palabras clave y el uso de contenido generado por IA sin editar.
Además del contenido, otro factor clave de clasificación es la velocidad de carga de la página. Con un gran porcentaje de usuarios de Google realizando búsquedas a través de sus teléfonos, Google utiliza la carga de páginas móviles como un factor decisivo clave sobre qué tan alto clasificar su sitio en los SERP. La salud técnica de su sitio es importante no solo para permitir que los visitantes disfruten usando su sitio, sino también para permitirles encontrarlo en primer lugar. Las tareas que realmente pueden ayudar incluyen comprimir el tamaño de las imágenes y reducir el JavaScript y CSS no utilizados.
Asegurar que su sitio tenga un certificado SSL para convertirlo en un HTTPS URL también es un indicador importante para Google de que su sitio es seguro y confiable, permitiéndole confiar más en él.
Las actualizaciones del algoritmo de Google pueden ser contrarrestadas con un buen SEO, que sigue las mejores prácticas establecidas por el propio Google para garantizar que su sitio web pueda crecer orgánicamente en tráfico y posiciones de palabras clave. A veces, las actualizaciones del algoritmo de Google, como la actualización principal, son cuando realmente puede notar los efectos positivos que el SEO en el sitio, fuera del sitio y técnico pueden tener en un sitio web; desde escribir contenido de página de alta calidad, hasta ganar enlaces de retroceso y hacer que su sitio se cargue rápidamente.
Si siente que ha sido impactado negativamente pero no está seguro del porqué, o si desea protegerse de la próxima actualización del algoritmo de Google, contacte a DNRG hoy para discutir sus requerimientos de SEO.
