Cómo elegir la mejor agencia o empresa de SEO explicado por Digital NRG
La Optimización de Motores de Búsqueda (SEO) comprende el trabajo y los procesos que se llevan a cabo en su sitio web, o en Internet, para lograr que su sitio web se posicione en los resultados de los motores de búsqueda. SEO es importante, muy importante; sin embargo, debería ser una forma de marketing digital para atraer clientes potenciales a su sitio web. Aunque algunas grandes organizaciones prefieren tener “equipos internos” trabajando en su SEO, muchas externalizan a agencias especializadas en SEO para obtener los servicios más expertos y de mejor calidad, generalmente a un costo menor que el salario de una persona interna.
¿Externalizar SEO a una agencia o construir un equipo interno?
La primera pregunta que debe responderse es “¿es mejor tener un equipo interno para gestionar el SEO o externalizarlo a una agencia?”
Equipo interno de SEO
Contratar a un Experto en SEO puede ser difícil, consumir mucho tiempo y ser costoso. Los verdaderos especialistas en SEO son escasos. Los buenos generalmente trabajan para una agencia de SEO (o dirigen la suya propia). Sin embargo, una vez que ha encontrado al candidato adecuado, pueden crear y planificar políticas y prácticas de trabajo que pueden ser seguidas por un equipo de SEO, compartiendo su experiencia. Al igual que los futbolistas de la Premier League, la demanda de los mejores “Jugadores de SEO” y las recompensas por conseguir uno que aporte éxito, elevan los salarios y los costos.
Trabajar en un solo sitio web o dentro de una industria puede cegarlos respecto a “qué es SEO”. Las prácticas de SEO cambian mensualmente. No las buenas prácticas fundamentales, sino el trabajo intrincado y detallado que obtiene ese 1% extra de éxito, ese 1% que lo pone por delante de la competencia. El 1% que cumple con sus objetivos.
Por otro lado, si las ventas de su negocio dependen en gran medida del marketing digital y las ventas del sitio web, un equipo interno de SEO podría ser beneficioso. Estando cerca, pueden asistir a todas las reuniones de marketing, discusiones de desarrollo de productos y ser parte de los planes desde el principio.
Agencia de SEO
Encontrar una Agencia de SEO es tan fácil como buscar en Google – hay cientos de ellas a pocos kilómetros de su negocio. Encontrar una buena agencia de SEO puede ser un poco más difícil. Aunque las mejores empresas de SEO conocen el valor de su trabajo y los resultados que puede aportar a un negocio, el gran número de competidores mantiene los costos y las tarifas a niveles razonables, asegurando un excelente “retorno de la inversión” para su empresa. Utilizando la analogía del Futbolista de la Premier League, las mejores agencias de SEO en el Reino Unido pueden jugar en el primer equipo, conocer el éxito y los resultados que su trabajo puede aportar, pero también están atentas a los otros jugadores que podrían salir del banquillo y tomar su posición.
Una buena Agencia de SEO tendrá una industria de especialidad en la que trabajan, generalmente debido al número de referencias que recibirán, pero también trabajará con muchas empresas e industrias diferentes. Esto les proporciona una “visión global del mercado” sobre las mejores prácticas de SEO para lograr resultados. El trabajo de SEO intrincadamente detallado, que mencionamos anteriormente, es la clave de su éxito y, por lo tanto, dedicarán horas a investigar, probar e implementar estrategias para que sus clientes estén ese 1% por delante de la competencia.
Aunque no estén disponibles para esas reuniones de marketing de último momento, las mejores agencias de SEO deberían estar disponibles para todas las reuniones relevantes, y/o estar disponibles para planificar y discutir planes de acción resultantes de dichas reuniones.
Cómo no elegir una agencia de SEO
Existen algunos errores muy simples que pueden cometerse al buscar la agencia adecuada para sus necesidades o negocio. He aquí algunos errores a evitar:
Agencia de SEO en la cima de Google
El punto de partida obvio es buscar en Google una Agencia de SEO en su ubicación. Ciertamente, si están en la cima de Google para términos de búsqueda como «Empresa de SEO», deben ser los mejores en obtener resultados, ¿no es así? Posiblemente, sí. Sin embargo, hay algunas consideraciones menores al elegir una empresa mediante este método.
Existe un viejo dicho que reza «los hijos del zapatero no tienen zapatos», y esto definitivamente se aplica a las mejores empresas y agencias de SEO. Concentrarse en el marketing digital de los clientes deja poco tiempo para trabajar en su propio sitio web. Las mejores agencias tendrán clientes haciendo cola a su puerta. Las empresas de SEO que están en la cima de Google suelen ser las agencias más pequeñas, o incluso unipersonales, que tienen pocos clientes y tiempo disponible para trabajar en su propio sitio web. Para verificar esto, examine el sitio web de las agencias. ¿Están escribiendo entradas de blog cada dos días? ¿Están publicando en redes sociales diariamente? ¿Parece que están 100% ocupados trabajando para clientes?
Otra consideración al utilizar Google para encontrar una agencia de SEO es si realmente están en la cima de los resultados de búsqueda. Muchas agencias utilizarán Google Adwords o “pago por clic” para posicionarse en los anuncios que Google coloca en la parte superior de los resultados de búsqueda. Esperan engañar a las empresas menos experimentadas o digitalmente conocedoras haciéndoles creer que están obteniendo la posición superior, cuando en realidad están comprando esa posición.
Eligiendo de una “lista de mejores SEO”
Al buscar en Google “las mejores agencias de SEO” o algo similar, a menudo verá resultados que son listas compiladas de agencias de SEO. Estos suelen ser sitios web que se posicionan para búsquedas relevantes en mercados locales y luego venden posicionamiento en “las 10 mejores empresas de SEO” por tarifas astronómicas. Nuevamente, comprar posicionamiento de esta manera no es un reflejo del trabajo o los resultados que una empresa de SEO puede producir.
El proceso recomendado para elegir una empresa o agencia de SEO
Así que ha decidido explorar la externalización de su SEO a una agencia. Estos son los pasos que recomendaríamos para obtener la combinación perfecta para su negocio.
Encontrando una agencia de SEO paso 1:
Considere y documente:
- Los objetivos que desea lograr con el SEO
- Cómo medirá el éxito o el fracaso de la agencia de SEO
Los objetivos positivos podrían incluir:
- Tráfico de grupos específicos
- Aumento de los ingresos por ventas
- Aumento de leads de clientes potenciales a través de llamadas telefónicas o correo electrónico
- Aumento en la suscripción a boletines o descargas gratuitas
- El nombre de su empresa, productos o términos de marca en el top 5 de la página 1
Objetivos negativos a evitar:
- Tráfico del sitio web (solo más números – no justificado y tráfico específico)
- Rankings generales o rankings por sí solos
- Superar a un competidor estratégico
- Rankings y métricas de vanidad – como Page Rank (una medida obsoleta desde hace 3 años), Autoridad de Dominio o Flujo de Confianza. Las buenas prácticas de SEO superarán estas medidas.
Encontrando una agencia de SEO paso 2:
Elabore una lista de 3 empresas o agencias de SEO. Mantenga conversaciones en profundidad y verifique las referencias.
Como se mencionó anteriormente, si una empresa de SEO es buena en lo que hace, la gente hablará de ellos y estará encantada de contarle lo que han logrado para ellos. Por lo tanto, confíe en el “boca a boca” y las recomendaciones por encima de cualquier otro método.
Excelentes fuentes para encontrar una agencia de SEO
- Amigos y referencias personales
- Empresas similares, aunque no competitivas, a la suya
- Expertos de la industria o personas internas en las que confía y respeta
Señales de alerta a evitar
Evite cualquier agencia de SEO que hable de una “fórmula secreta” para obtener posicionamiento. No existe una “fórmula secreta” ni una “solución milagrosa” para lograr resultados. Solo existen prácticas de trabajo sólidas. Aunque es posible lograr victorias rápidas y éxitos tempranos, los mejores resultados provienen de implementar prácticas de trabajo consistentes.
Aunque los mejores resultados tardan tiempo en lograrse, evite las agencias de SEO que intenten vincularlo a un contrato prolongado. Esto es un indicador temprano de que tienen poca confianza en los resultados que lograrán o que sus prácticas de trabajo requieren más tiempo de lo normal. Las mejores agencias de SEO tendrán una duración de contrato que mantenga la asociación comercial durante un período que comenzará a ver resultados, permitiéndole tomar una decisión comercial después de eso basada en el retorno de la inversión. Esto normalmente sería un contrato de 6 meses.
Excelentes preguntas para hacer a una agencia potencial con la que podría trabajar
Al entrevistar o simplemente tener una discusión informal con su potencial proveedor de servicios de SEO, hay algunas preguntas clave que debe hacer.
- ¿Qué procesos utilizará para lograr los objetivos del negocio? ¿Por qué esos procesos?
- ¿Cómo informará sobre el trabajo realizado y los resultados? ¿Con qué frecuencia?
- ¿Qué participación necesitará de nosotros?
- ¿Qué hace cuando las cosas simplemente no funcionan?
- ¿Cómo clasifica Google los resultados? ¿Cómo trabaja usted con esto?
Si está dudando entre realizar SEO internamente o subcontratarlo, las preguntas complementarias podrían ser – “¿Cuántos clientes gestionará mi Consultor de SEO? ¿Cuánto acceso tendré a ellos?”
Si no conoce las respuestas a estas preguntas, no importa. Lo que cuenta es la confianza que la agencia tiene en su respuesta. ¿Pueden explicar los procesos sin intentar confundirlo con jerga? ¿Pueden mostrar ejemplos de hacer lo que dicen que hacen? Es tan importante entender cómo comunican la respuesta, como las respuestas en sí mismas.
Encontrar una agencia de SEO paso 3:
Elija la agencia para realizar el SEO basándose en:
- Confianza
- Referencias y recomendaciones
- Estilo de comunicación y compatibilidad con el suyo
- Precio
Una buena agencia de SEO, en la que pueda confiar, que pueda demostrar que puede entregar resultados y que sus dos empresas estén sincronizadas en estilo de comunicación y pensamiento es mucho más importante que el precio del servicio. Una gran empresa de SEO estará en demanda, tendrá nuevos clientes tocando su puerta y conocerá el valor de sus servicios para su negocio. El costo del servicio de SEO será minúsculo en comparación con los beneficios financieros y el retorno de la inversión.
Digital NRG nos consideramos la mejor agencia de marketing digital y SEO en el Reino Unido. Ofrecemos servicios de SEO que entregan resultados y estamos encantados de mostrar ejemplos. Tenemos varios “líderes de la industria” influyentes que están dispuestos a ofrecer referencias y más del 90% de nuestros clientes vienen a nosotros por recomendación. Ofrecemos la experiencia de una agencia de SEO y la flexibilidad de estar tan disponibles como cualquier equipo interno de SEO. Nuestros clientes solo están contratados por 6 meses y toman una decisión comercial sobre el servicio después de eso. Más del 90% de nuestros clientes han estado con nosotros por más de un año, muchos de nuestros clientes han estado con nosotros por más de 3 años.
Todos nuestros servicios de SEO se realizan en el Reino Unido y no se subcontratan en el extranjero. Tenemos un equipo dedicado de SEO en Bristol y tenemos Gerentes de Cuentas de SEO en Bristol, Swindon, Reading / Slough, Londres, Kent, Bournemouth, Cardiff, Swansea, Gloucester / Cheltenham, Birmingham, Manchester, Liverpool, Newcastle y Sunderland. Un servicio nacional de SEO con representación local en todo el suroeste del Reino Unido, el corredor M4, los condados del interior, el área del Gran Londres, la costa sur, las Midlands, el noroeste del Reino Unido y el noreste del Reino Unido.
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Como agencia líder de marketing digital en Bristol, nos enorgullece servir a empresas de todos los tamaños para ayudarlas a convertir en línea. Somos uno de los pocos Google Premier Partners y Facebook Partners en el Reino Unido, con numerosas asociaciones en la industria que pueden ayudar a mejorar su rendimiento en una variedad de canales, incluyendo SEO, PPC, Paid Social y Desarrollo Web, por nombrar algunos. Si desea saber más sobre lo que podemos hacer para ayudarle, simplemente póngase en contacto con nosotros hoy.
