El evento de marketing más importante antes de Navidad está a la vuelta de la esquina. El Viernes Negro tiene lugar el cuarto viernes de noviembre de cada año, que es el día después del Día de Acción de Gracias en los Estados Unidos. Cuando usted es una empresa, especialmente operando en el campo del comercio electrónico, es una gran oportunidad para generar ventas antes de Navidad a través de descuentos de gran valor. Sin embargo, con muchas empresas pensando lo mismo, atraer visitantes a su sitio en lugar de a sus competidores puede ser difícil. Entonces, ¿qué estrategias puede implementar en sus campañas de marketing del Viernes Negro?
Viernes Negro y SEO
Metadatos
Al pensar en SEO, algo que se puede cambiar rápidamente en una página son los metadatos, es decir, el título meta y la descripción meta. Son lo que un usuario ve en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, y se pueden cambiar fácilmente para que coincidan con ofertas y promociones estacionales, como el Viernes Negro. Cambiar sus metadatos es una forma rápida de hacer que los usuarios sean conscientes de si está ejecutando promociones del Viernes Negro y cuánto descuento está ofreciendo.
Contenido en la página
La mejor manera de asegurarse de que aparecerá en los resultados de búsqueda cuando un usuario escriba un término relacionado con el Viernes Negro es tener esas palabras clave en el contenido de su página. Debe elegir aproximadamente tres palabras clave para las que desee – y realistamente crea que puede – posicionarse con el fin de aparecer cerca de la parte superior de los resultados de los motores de búsqueda. Términos generales como “viernes negro” serían demasiado amplios y competitivos para que una PYME se posicione orgánicamente para ese resultado, por lo que es mejor apuntar a productos o ubicaciones específicas, como “zapatillas de hombre viernes negro” o “viernes negro bristol”.
Página de aterrizaje dedicada
Si desea atraer a los usuarios a un área específica de su sitio, entonces podría ser una buena idea crear una página de aterrizaje dedicada donde se puedan encontrar todas sus ofertas del Viernes Negro. Esto no solo puede mejorar enormemente el recorrido de su cliente, conduciendo a conversiones fáciles, sino que también es un gran lugar para que viva su contenido y metadatos en el sitio.
Viernes Negro y redes sociales de pago
Remarketing dinámico
Con las redes sociales de pago, el remarketing es una gran manera de atraer clientes, ya que está dirigiéndose a clientes que ya han visitado su sitio, visto un producto o incluso añadido algo a su carrito pero luego se fueron. Al utilizar anuncios dinámicos puede promocionar estos productos exactos a esos clientes en las redes sociales para atraerlos de vuelta al sitio.
Impulso de publicaciones orgánicas
Si ya está poblando su página con publicaciones orgánicas, aquellas que podrían incluir ofertas de “oferta del día” o “stock limitado”, entonces puede impulsarlas cuando llegue el momento adecuado para alcanzar una audiencia mucho más amplia de lo que habría logrado un alcance orgánico.
Segmentación por intereses
Puede segmentar quién ve sus anuncios dirigiéndose a intereses específicos dentro de Facebook. Así que si las personas han mostrado un interés previo en las compras del Viernes Negro, ofertas del día y descuentos y ofertas. Esto significa que puede dirigir sus anuncios hacia personas que puede estar seguro de que son más propensas a realizar una compra.
Historia de éxito de redes sociales de pago del Viernes Negro
Para uno de nuestros clientes Appliance World Online, pudimos generar un retorno de la inversión publicitaria de 20,91, ganando para la empresa más de £3.100 en ventas de 7 compras.
Viernes Negro y PPC
Promociones
Cuando se trata de marketing de pago por clic, una cosa que puede hacer es aprovechar la función de promociones en el Centro de Comerciantes de Google, que le permite agregar descuentos a sus anuncios de Performance Max . Esto significa que los usuarios no tendrán que visitar su sitio para averiguar qué descuentos está ofreciendo en los productos que están buscando. También debería considerar actualizar las descripciones de los feeds para incluir sus ofertas del Viernes Negro.
Actualización de los titulares de los anuncios
Para las campañas de búsqueda, los titulares de los anuncios de los clientes deben actualizarse para el Viernes Negro de modo que los usuarios, al buscar productos u ofertas relevantes, puedan ver claramente las ofertas del Viernes Negro que tiene disponibles.
Fecha de inicio de la campaña
Relevante para SEO y Publicidad en Redes Sociales, así como para PPC, se debe considerar con precisión cuándo iniciar su campaña de Black Friday. Si se comienza con antelación, tiende a haber menos competencia, y dos semanas antes del Black Friday es cuando se pueden observar los mejores resultados.
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