Cómo obtener un fragmento destacado en Google

El santo grial de la optimización de motores de búsqueda para cualquier empresa de SEO es lograr el fragmento destacado, a menudo denominado “posición cero”, para un cliente. En Digital NRG establecimos una estrategia para lograrlo para nuestros clientes a principios de 2018. Nos complace haber logrado no solo uno, sino múltiples fragmentos destacados para varios de nuestros clientes en pocos meses.
En un estudio reciente realizado por SEMrush y Ghergich & Co., analizaron 6,9 millones de fragmentos destacados. Además, analizaron 80 millones de palabras clave. El objetivo era desglosar los porcentajes de fragmentos destacados por grupo de palabras clave.
Su enfoque se centró en preguntas, preposiciones y frases de comparación. Notaron un gran éxito en la obtención de fragmentos destacados en estas tres áreas. Pero querían datos que respaldaran lo que observaron en el terreno. Ahora, gracias a SEMrush, los tienen.
Los hallazgos de la investigación fueron compilados por A.J. Ghergich, fundador de Ghergich & Co.
Comencemos por examinar el poder de las palabras clave de preguntas.

¿Nuevo en Fragmentos Destacados? ¡Los datos sugieren comenzar aquí!

Algo sorprendente ocurre cuando elimino las preguntas, preposiciones y comparaciones de nuestro amplio conjunto de datos. Contrariamente a la creencia popular, solo el 7% de las palabras clave genéricas tienen fragmentos destacados. Estudios pequeños muestran cifras más altas, pero 80 millones de palabras clave constituyen el estudio más grande que he visto.
(Las palabras clave genéricas son aquellas que no son preguntas, preposiciones o comparaciones.)
Una “preposición” es una palabra que rige, y generalmente precede, a un sustantivo o pronombre y expresa una relación con otra palabra o elemento en la cláusula, como en “el hombre en la plataforma”, “ella llegó después de la cena”, “¿para qué lo hiciste?”
Puede observar en el gráfico que el 41% de las preguntas tienen fragmentos destacados. Las palabras clave de comparación y preposición también tienen más probabilidades de mostrar fragmentos destacados.
Si está comenzando a considerar los fragmentos destacados, alinéese con los datos y optimice las preguntas.
Las preguntas muestran un aumento del 480% en el porcentaje de palabras clave con fragmentos destacados.

Hallazgos sobre preguntas en fragmentos destacados

Lo que salta a la vista es cuán bien funcionan las preguntas para obtener fragmentos destacados en párrafos. La principal excepción a esta regla son las frases con “cómo”. Las palabras clave de “cómo hacer” son excelentes para obtener listas de fragmentos destacados.

Hallazgos sobre preposiciones en fragmentos destacados

Observe detenidamente las palabras clave de preposición, y podrá ver lo que mencioné sobre las palabras clave de “cómo hacer”. Las preposiciones son una gran oportunidad para optimizar listas ordenadas y no ordenadas.

Hallazgos sobre comparaciones en fragmentos destacados

Nuestro análisis de las palabras clave de comparación es un poco complicado de desglosar. En la superficie, parece que son adecuadas para fragmentos destacados en párrafos. Pero esto se debe a que no hay muchas tablas de comparación bien estructuradas para que Google elija.
He tenido éxito formateando comparaciones de precios en tablas y obteniendo fragmentos destacados. El contenido no cambió, solo la forma en que presentamos los datos. Las palabras clave de precios son el tipo de palabras clave de final del ciclo de compra que tienden a tener conversiones altas.

Desglose general de fragmentos destacados

El gráfico muestra que si intenta posicionarse para preguntas, opte por un fragmento destacado de párrafo. Si está tratando de posicionarse para preposiciones, utilice una lista. Las comparaciones de precios tienen un buen rendimiento en tablas.
Ahora que dispone de los datos sobre qué tipo de fragmento destacado optimizar, examinemos cómo optimizar su contenido para los fragmentos destacados.

¿Cuál debe ser la extensión del contenido de los fragmentos destacados?

Como regla general, indico a los redactores que creen párrafos en el rango de 40 a 60 palabras. Es necesario ser conciso y evitar grandes bloques de texto.

Se deben utilizar listas más extensas siempre que sea posible, de modo que Google se vea obligado a truncar los resultados. Es necesario proporcionar al usuario una razón para hacer clic y acceder a su sitio web. Si solo tiene sentido utilizar una lista corta, intente emplear suficientes palabras para cada elemento, de modo que Google trunque cada ítem de la lista.
Dicho esto, tenga en cuenta lo que es mejor para el usuario. En ocasiones, eso implica una lista breve y directa, lo cual es aceptable.

Al igual que con las listas, se debe procurar crear tablas que Google truncará. Concéntrese en palabras clave de final del ciclo de compra, como el precio.

En resumen, se deben utilizar imágenes apaisadas. Descubrimos que la relación de aspecto más común para las imágenes de fragmentos destacados es 4:3. El tamaño de imagen de medios en píxeles era de 600 de ancho x 425 de alto. Las imágenes apaisadas también se ven menos pixeladas cuando Google las reduce.

¿Qué es un centro de fragmentos destacados?

Un centro de fragmentos destacados es una URL interna que ha obtenido 10 o más fragmentos destacados de Google para una sola página.
Acuñé esta frase para dar nombre a algo interesante que observamos en los datos. ¡No se puede estar en el marketing sin nombrar todo lo que uno encuentra!
Descubrimos páginas individuales que obtenían entre 200 y 300 fragmentos destacados para una sola URL interna.

Desglose de los centros de fragmentos destacados

En total, descubrimos 3.800 URL que obtenían 10 o más fragmentos destacados para una sola página. El análisis de estos centros de fragmentos destacados arrojó luz interesante sobre la optimización de fragmentos destacados.

La adopción de HTTPS seguro ya no es opcional

El 70% de los centros de fragmentos destacados han adoptado HTTPS. Esta cifra muestra un aumento pronunciado en los últimos seis meses.

Utilice medios para segmentar y visualizar su contenido

Analizar el uso de imágenes es difícil porque algunas imágenes son para fines de diseño. Para superar esto, solo examinamos las imágenes que contenían “etiquetas alt”. En promedio, encontramos 14 imágenes con etiquetas alt por URL. Es probable que algunas de estas imágenes aún sean de orientación de diseño, pero los hallazgos son bastante claros.
Los días de usar una foto de archivo en la parte superior de su artículo y darlo por terminado han terminado. Nunca deberían haber existido en primer lugar. No se obsesione con el recuento, concéntrese en proporcionar ayudas visuales dentro de su contenido para reforzar sus puntos.

Dominios autoritativos

 

1. Mediana de dominios raíz: 3.500
2. Mediana de puntuación impresionante: 60

Piense en los dominios autoritativos como algo relativo a su nicho. Pocas pequeñas empresas necesitan obtener 3.500 dominios raíz para ser consideradas una autoridad temática frente a la competencia.

Participación social

El 89% de las URL de centros de fragmentos destacados tienen actividad social. Esto no significa que las comparticiones sociales equivalgan a clasificaciones más altas o a la obtención de fragmentos. Lo que significa es que el contenido que vemos en estas posiciones muestra fuertes señales de compromiso del usuario.

Sea compatible con dispositivos móviles o fracase

Ejecutamos todas las 3.800 URL a través de Google Page Speed API. Las puntuaciones de velocidad del sitio fueron las que esperaba, ¡pero las puntuaciones de compatibilidad con dispositivos móviles y usabilidad fueron extraordinarias!
La puntuación media de compatibilidad con dispositivos móviles es 95/100. La puntuación media de usabilidad es 96/100. Para una lista tan grande, obtener una puntuación media tan alta exige atención.
No creo que la puntuación exacta importe al final. Lo que importa es que los usuarios móviles tengan una experiencia excelente en su sitio. Deben poder acceder a las respuestas rápidamente y navegar por su sitio con facilidad.

Elementos HTML

El 95,77% de los centros de fragmentos destacados utilizan listas. No solo una lista, sino muchas listas ordenadas y no ordenadas por URL.

Anatomía de un centro de fragmentos destacados – ejemplo 1

https://www.healthline.com/nutrition/how-to-lose-weight-as-fast-as-possible
Esta URL obtuvo 96 fragmentos destacados

• Alto compromiso del usuario: 750 comparticiones sociales
• Compatible con dispositivos móviles: 99/100
• Adopción de HTTPS: Sí
• Uso de medios: 12 imágenes relacionadas con la salud
• Recuento de palabras: 2.100 palabras
• Encabezados claros: 12 etiquetas h1–h6
• Contenido conciso: Longitud media del párrafo de 42 palabras
• Uso de listas: 7 listas ordenadas o no ordenadas
• Cita de hechos: 48 citas de hechos externos

Anatomía de un centro de fragmentos destacados – ejemplo 2

https://trendblog.net/how-to-track-your-lost-iphone-or-ipad-without-tracking-app/embed/
Este URL obtuvo 87 fragmentos destacados

• Alto nivel de participación del usuario: 7.000 comparticiones en redes sociales
• Adaptado para dispositivos móviles: 98/100
• Adopción de HTTPS: No
• Uso de medios: 15 imágenes relacionadas con iPhone
• Recuento de palabras: 2.078 palabras
• Encabezados claros: 16 etiquetas h1-h6
• Contenido conciso: La longitud promedio de los párrafos es de 34 palabras
• Utiliza listas: 6 listas ordenadas o no ordenadas
• Cita hechos: 6 citas externas

Este es un momento oportuno para mencionar que la correlación no implica causalidad. No considero los centros de fragmentos destacados como una caja negra que contiene secretos para obtener fragmentos destacados. Simplemente estoy señalando algunos temas comunes que considero instructivos para los creadores de contenido. Teniendo esto en cuenta, nuestros hallazgos tienen total sentido desde la perspectiva de un motor de búsqueda.

Examinemos algunos aspectos que Google debe considerar al dirigir a los usuarios a contenido específico.

Si observamos los hallazgos comunes de estos centros, estos se alinean con los objetivos de un motor de búsqueda.
1. Proporcionar respuestas concisas

• El párrafo promedio tiene 42 palabras
• Las listas son excelentes para dispositivos móviles
• Encabezados claros para facilitar la lectura rápida

2. Utilizar fuentes confiables

• Enlaces externos sólidos
• Fuerte participación en redes sociales

3. Establecer una cobertura exhaustiva del tema

• 48 citas de hechos externos
• 2.100 palabras

4. Enfocarse en la navegación segura

• HTTPS

5. Garantizar una excelente experiencia de usuario en todos los dispositivos

• Altas puntuaciones de adaptabilidad para dispositivos móviles
• Altas puntuaciones de usabilidad en dispositivos móviles

Gracias a SEMrush, disponemos de datos sobre qué tipo de fragmento destacado optimizar. Usted conoce las longitudes exactas que debe utilizar para cada tipo de fragmento. También tiene información sobre los centros de fragmentos destacados y por qué Google confía en su contenido.
Utilice este estudio para reoptimizar su mejor contenido antiguo que se clasifica en el top 10, pero carece de fragmentos destacados. Implemente estos hallazgos en toda la producción de contenido futura.

Proporcione a los motores de búsqueda las respuestas que necesitan. Utilice formatos concisos, enfóquese en la experiencia del usuario en dispositivos móviles, y cosechará recompensas a largo plazo.

Cómo posicionar su sitio web en los fragmentos destacados de Google

1. Sea realista en la selección de palabras clave que desea posicionar
2. Redacte contenido para múltiples palabras clave, no solo para un término de búsqueda individual
3. Concéntrese en escribir contenido excelente, no en la posición del fragmento destacado
4. Formule una pregunta
5. Responda la pregunta de manera concisa en 40 a 60 palabras
6. Cuando sea aplicable, añada una imagen horizontal que represente el problema o complemente la respuesta
7. Utilice “etiquetas alt” relevantes en todas las imágenes
8. Emplee enlaces externos como citas (mínimo 6)
9. Comparta el contenido en todas las redes sociales para obtener comparticiones
10. Agregue la variación de términos de búsqueda a su software de seguimiento de posiciones
11. Supervise Google Analytics para detectar un aumento en el tráfico hacia una página específica
12. Revise regularmente su contenido para determinar si puede mejorarse o si sigue siendo relevante

¿Es un fragmento destacado beneficioso para un sitio web?

El “fragmento destacado” es una respuesta concisa a una pregunta planteada por el usuario en el motor de búsqueda de Google. Al proporcionar esta respuesta en un fragmento destacado, está construyendo la credibilidad de su sitio web ante el usuario de internet y motivándolo a hacer clic para visitar su sitio web. El tráfico dirigido siempre es beneficioso.

¿Qué es la posición cero?

“Posición Cero” es el término utilizado en la industria de SEO para describir un “fragmento destacado” en el motor de búsqueda de Google. Se trata de un cuadro de texto, tabla comparativa o lista de pasos que aparece truncada en la parte superior de los resultados de búsqueda, por encima del sitio web clasificado en la primera posición, de ahí el nombre “posición cero”.

¿Qué tan fácil es obtener un fragmento destacado?

Si su sitio web tiene una autoridad de dominio superior al promedio, su contenido está estructurado de manera que responda concisamente a la pregunta planteada por el usuario del motor de búsqueda y, cuando sea aplicable, incluye una imagen que ilustra la pregunta, el problema o la respuesta, tiene la posibilidad de obtener la posición de fragmento destacado.

¿Pueden los sitios web con baja autoridad de dominio lograr un fragmento destacado?

La autoridad de dominio general de un sitio web tiene poco impacto en la obtención de un fragmento destacado. La relevancia del sitio web para el tema, la estructura del contenido en una página, la imagen utilizada junto al contenido y el nivel de compartición del contenido en plataformas sociales son factores más importantes.

¿Un fragmento destacado atraerá tráfico a mi sitio web?

Si el fragmento destacado proporciona una respuesta concisa a la pregunta del usuario del motor de búsqueda y está formateado de manera que lo aliente a visitar su sitio web, observará un aumento en el tráfico a su sitio web. Si el fragmento destacado responde completamente a la pregunta, es posible que el usuario no tenga necesidad de visitar su sitio web.

¿Un fragmento destacado generará leads para mi negocio?

Un fragmento destacado elevará el perfil de su empresa y sitio web. Si se estructura correctamente, el fragmento destacado atraerá visitantes a su sitio web. Su sitio web ganará credibilidad y autoridad ante el usuario del motor de búsqueda y, por lo tanto, es probable que consideren sus servicios o productos. Un fragmento destacado debería aumentar los leads para su negocio.

¿Debería invertir tiempo tratando de lograr un fragmento destacado?

Su objetivo al redactar contenido, agregar tablas comparativas o compilar una lista debe ser proporcionar contenido valioso que beneficie al visitante de su sitio web. Debe aspirar a un fragmento destacado; sin embargo, estructurar su contenido de cierta manera podría verse recompensado con un fragmento destacado.

¿Un fragmento destacado aumenta la autoridad de dominio de un sitio web?

Un fragmento destacado no aumentará directamente la autoridad de dominio de un sitio web. Sin embargo, al proporcionar información valiosa y concisa que probablemente sea enlazada desde otros sitios web y compartida en plataformas de redes sociales, se sumará a los criterios que pueden aumentar la autoridad de un sitio web.

¿Un fragmento destacado aumenta el flujo de confianza de un sitio web?

Es poco probable que obtener el fragmento destacado contribuya directamente a un aumento en el flujo de confianza de un sitio web. Se requiere escribir contenido relevante y atractivo con alta relevancia para el tema para lograr un fragmento destacado. También contribuirá a una puntuación de flujo de confianza más alta.

¿Existe una correlación entre el flujo de confianza, la autoridad de dominio y los fragmentos destacados?

El flujo de confianza y la autoridad de dominio son puntuaciones otorgadas a un sitio web por sitios web de terceros y no por Google. La puntuación está entre 0 y 100. Se cree que Google los utiliza como parte de un “conjunto de mediciones” para las clasificaciones de un sitio web, por lo que puede haber una correlación indirecta con un fragmento destacado.

¿Existen fragmentos destacados locales?

Agregar una ubicación a una pregunta devolverá información de fragmentos destacados o respuestas de un negocio local en esa ubicación. Claramente, el volumen de tráfico para la búsqueda y que puede pasar al sitio web del negocio será menor; sin embargo, la relevancia y ubicación del negocio con el fragmento destacado será mayor.

¿Puede un negocio basado en una ubicación obtener un fragmento destacado?

Los fragmentos destacados se devuelven cuando el sitio web tiene una respuesta concisa y relevante a la pregunta planteada por el usuario del motor de búsqueda. Un negocio local tiene todas las posibilidades de obtener la posición. Los términos de búsqueda de menor competencia y las tablas de precios son una excelente manera para que los negocios locales obtengan la codiciada posición.

¿Un fragmento destacado beneficiará a un negocio local?

Un negocio local puede lograr un fragmento destacado para una búsqueda nacional o un término de búsqueda específico de ubicación local. Proporcionar información concisa y útil, relevante para la búsqueda del usuario, aumentará la credibilidad del sitio web y el negocio y aumentará el tráfico del sitio web. Los fragmentos destacados son beneficiosos para los negocios locales.

¿Puede una pequeña empresa obtener un fragmento destacado?

Un fragmento destacado se logra mediante el contenido de un sitio web. El tamaño del negocio asociado con el sitio web es irrelevante. Escriba respuestas relevantes y concisas para términos de búsqueda de baja competencia o proporcione una tabla comparativa, como costos y precios, y una pequeña empresa tiene todas las posibilidades de lograr un fragmento destacado.