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Bienvenido a nuestra más reciente sección, DNRG Insights. Este será un blog quincenal, donde compartiremos un desarrollo interesante dentro del ámbito del marketing digital y solicitaremos a nuestros especialistas que proporcionen algunas perspectivas sobre cómo este tema puede afectar tanto a nuestros clientes como a nosotros mismos. El primer artículo se relaciona con la introducción por parte de Google del desplazamiento continuo en dispositivos móviles y cómo esto puede afectar sus campañas de SEO y PPC.
¿Cuál es el impacto de la nueva función de desplazamiento continuo de Google?
¿En qué consiste la actualización?
Durante los últimos meses, hemos observado que Google ha implementado una serie de cambios que, desde una perspectiva de marketing digital, podrían ser altamente significativos y modificar la manera en que desarrollamos nuestras estrategias digitales. Uno de los cambios más recientes que consideramos que debe conocer es la introducción por parte de Google del desplazamiento continuo en dispositivos móviles.
Anteriormente, cuando realizaba una búsqueda en Google a través de un dispositivo móvil, solo se le mostraba la primera página de resultados. Si no encontraba lo que buscaba en esta primera página, Google le requería hacer clic en el icono “ver más”, lo que le permitía cargar el siguiente conjunto de resultados en una página separada.
Ya no es así. La introducción del desplazamiento continuo significa que ahora, cuando llega al final de una página de resultados de búsqueda, la página subsiguiente se cargará automáticamente a continuación, permitiéndole continuar desplazándose. Google afirma que esta función mejorará la experiencia de búsqueda para aquellos que requieren información adicional sobre un tema determinado, y debería ayudar a modernizar todo el proceso. Esta será una implementación gradual, comenzando en los Estados Unidos, por lo que es posible que no lo note de inmediato.
¿Por qué es importante?
Si bien puede facilitar las cosas desde la perspectiva del usuario, puede crear algunos nuevos desafíos (u oportunidades) para los especialistas en marketing digital.
Esto es lo que nuestros especialistas tienen que decir sobre esta nueva actualización:
Jack Carey – Gerente de SEO:
“Desde una perspectiva orgánica, no cambiará mucho instantáneamente como resultado de esto. El elemento principal sobre el que los involucrados en SEO tendrán curiosidad es cómo esta actualización puede afectar las tasas de clics. Mientras que antes, clasificar fuera del Top 10 era una condena a no obtener tráfico, esta actualización podría cambiar esa visión con el tiempo.”
“Algunos especialistas en SEO pueden comenzar a ver valor en clasificar en las posiciones 10-15 para palabras clave con un volumen de búsqueda excepcionalmente alto (más de 10,000 por mes). Sin embargo, dado que la posición de clasificación 10 actualmente vale en promedio el 0.5% de todas las búsquedas mensuales, los especialistas en marketing no deberían reaccionar demasiado rápido para cambiar su estrategia de SEO debido a esta actualización.”
Emily Walton – Gerente de Medios Pagados:
“Actualmente, PPC ocupa las posiciones 1-4 en la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda y también típicamente los últimos 4 resultados. Con este desplazamiento continuo, esos anuncios ahora se integrarán de manera más fluida como parte de la experiencia de resultados de búsqueda porque no habrá un límite obvio de dónde se mostrarán estos anuncios.”
«Aquellas personas que “nunca hacen clic en los anuncios” serán atraídas por nuestras copias de anuncios de alto rendimiento e hipersegmentadas y no tendrán las señales psicológicas de “está en la parte superior o inferior de la página, por lo tanto, es un anuncio, así que no haré clic en él”. Sin embargo, dada la impaciencia de los usuarios, imagino que aún no llegarán a 3-4 desplazamientos antes de reformular su búsqueda para obtener resultados más relevantes para lo que están buscando. En resumen, cuando se lance en el Reino Unido, esperamos ver un ligero aumento en el volumen de clics para nuestros clientes, pero no un gran aumento en el lanzamiento.»
Si bien esta actualización no es motivo de preocupación repentina, los especialistas en marketing ciertamente deberían estar al tanto de ella, ya que es probable que tenga un impacto en las estrategias de SEO y PPC a largo plazo.
Si está buscando ayuda para adaptar su estrategia digital, no dude en ponerse en contacto con uno de nuestros especialistas.
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