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Manteniendo a los usuarios en su sitio por más tiempo
Este artículo profundizará en las diferentes tácticas de SEO que mantendrán a las personas en su sitio por más tiempo, mejorando el compromiso y aumentando los prospectos y las conversiones.
Contenido de formato extenso
La forma en que los usuarios interactúan con el contenido está cambiando. Los días de piezas cortas de contenido, escritas debido a la creencia equivocada de que la capacidad de atención de las personas es la de un pez dorado bastante inteligente, han terminado. El contenido de formato extenso ha demostrado ser más atractivo, más informativo y más compartible. Lo que sugiere firmemente que impactará positivamente su SEO.
¿Qué es el contenido de formato extenso?
Generalmente se considera que el contenido de formato extenso tiene entre 1000 y 7500 palabras. Su propósito es proporcionar información detallada y valiosa al lector, algo que es más difícil de hacer cuando el recuento de palabras cae por debajo de 1000 palabras. El contenido de formato breve, esos blogs de menos de mil palabras, definitivamente tienen su lugar en sus campañas de SEO, especialmente cuando el objetivo del contenido es dar una respuesta rápida o una breve descripción general.
Sin embargo, si desea leer la manera definitiva de curar carne o por qué Beyoncé es la voz de una generación, temas que no pueden ser posiblemente cubiertos en unas pocas cientos de palabras, entonces necesita profundizar más y comprometer a su lector en más niveles.
Contenido de formato extenso y sus enlaces de retroceso
Pero, ¿qué impacto tendrá el contenido de formato extenso en su SEO en el futuro? Permite más oportunidades para esparcir esas palabras clave y texto ancla que tanto atraen a nuestros señores de los motores de búsqueda. Eso parece bastante obvio, entonces, ¿qué otros beneficios hay?
La investigación muestra que el contenido más extenso tiene una mayor probabilidad de obtener enlaces de retroceso de calidad. La razón de esto parece ser que el contenido de formato extenso tiene más profundidad y, por lo tanto, es más informativo. Cuanto más informativo y útil es, más valioso se considera.
Los usuarios no quieren buscar en la web fragmentos de información que tengan que ensamblar después, y Google entiende eso. Así que un contenido que cubra todo lo que el usuario busca, en profundidad y con un buen nivel de conocimiento, será clasificado más alto y visto por más usuarios, generando más enlaces de retroceso orgánicos.
Estas preferencias de enlaces de retroceso también se reflejan en las comparticiones sociales. Neil Patel realizó un estudio que demostró de manera bastante concluyente que los usuarios interactuaban mucho más con contenido de más de 1500 palabras que con el de menos de 1500, con usuarios de Twitter interactuando con sus publicaciones más largas un 68.1% más a menudo que con las publicaciones más cortas. Esto parece sugerir que los usuarios de redes sociales quieren compartir contenido que sea útil y completo.
Uso de contenido de formato extenso para aumentar el tiempo de sesión
Otro impacto que el contenido de formato extenso tendrá en el sitio es el tiempo de permanencia. Aunque no está confirmado que Google utilice el tiempo de permanencia para cambiar los algoritmos, no debería descartarse por completo, ya que Google Analytics rastrea cuánto dura cada sesión de página.
Imagine que estaba buscando un artículo sobre cómo armar un par de zapatos y hizo clic en el artículo mejor clasificado, pero lo encontró tan inútil que rebotó después de unos segundos. Luego hizo clic en el segundo clasificado y encontró el artículo tan informativo e interesante que lo leyó todo, aunque le tomó casi 8 minutos. Aunque Google vería esta métrica y aunque puede contar como un rebote, el hecho de que el rebote tardara tanto tiempo debería contar a favor de su página.
Está claro que el contenido de formato extenso podría jugar un papel muy importante en sus campañas de SEO en el próximo año, pero es increíblemente importante enfatizar que esto solo impactará positivamente sus prospectos y conversiones si el contenido es valioso, bien escrito e informativo. Sin estas cualidades, no importa cuán largo sea, no será clasificado, enlazado o compartido.
Cumpla con el principio EAT de Google
En línea con el contenido de formato extenso, cumplir con el principio EAT de Google le dará una mayor oportunidad de crear contenido atractivo y digno de enlaces. Sin embargo, debe decirse que como Google se niega a entregar los algoritmos sobre cómo eligen quién va dónde, esta es una opinión más informada que hechos fríos y duros, pero una opinión informada basada en la investigación.
En primer lugar, es necesario clarificar en qué consiste el principio EAT. EAT es el acrónimo de Experiencia, Autoridad y Confiabilidad. Estos son los requisitos mínimos que las personas esperan de alguien para considerarlo un líder en su campo (sin tener en cuenta la política) y lo mismo aplica a cómo Google espera que se comporten las empresas. Google evalúa el contenido individual del sitio web, el sitio web en sí mismo y el creador del contenido.
Experiencia
La experiencia se define como ‘Habilidad o conocimiento experto en un campo particular‘ nos indica a nosotros y a Google cuán conocedor es el propietario del sitio sobre su materia. Por ejemplo, una publicación de blog sobre seguros escrita por un corredor sería más conocedora que una escrita por un chef celebridad.
Autoridad
La autoridad se da cuando una persona es considerada confiable en cuanto a la precisión. Si la experiencia es una medida del conocimiento y habilidad, entonces la autoridad es una medida de cómo su experiencia se destaca de la competencia. Si usted tiene una pregunta sobre fútbol, es más probable que recurra a alguien que sigue la Premier League y tiene un equipo de fútbol fantasy en lugar de a un amigo que tiene dos pies izquierdos. Lo mismo aplica para la información en línea.
Confiabilidad
La confiabilidad es cuánto respeto tienen su marca y sitio web. Usted puede fácilmente crear mucho contenido, pero si no es confiable, entonces no será posicionado y nadie lo leerá ni interactuará con él. Los usuarios son más propensos a creer y confiar en un artículo del Washington Post que en uno de un subreddit. .
Uno de los factores que Google utiliza para medir la confianza son los enlaces entrantes, de los cuales hay tres principales “pilares,” flujo de confianza, flujo de confianza temático y flujo de citas. Este autor considera que si más usuarios están enlazando a este sitio web en particular, entonces esto demuestra a Google que se puede confiar en él.
Al utilizar estos principios para guiar cómo opera su SEO y dirige sus campañas, creemos que no solo creará contenido atractivo y útil, sino que también demostrará a Google que se puede confiar en usted para mantener una fuerte presencia en su motor de búsqueda. Google es también una empresa, y quiere proporcionar a sus clientes – aquellos que utilizan el motor de búsqueda – un producto brillante. Si usted y su sitio les ayudan a hacer eso, le recompensarán con un mejor posicionamiento.
Contenido de video
Una imagen vale más que mil palabras. Bajo esa premisa, un video vale 1,8 millones de palabras. Y las matemáticas lo confirman. Pero esa no es la razón principal por la que debería hablar con su agencia de SEO en Bristol sobre la incorporación de contenido de video en sus campañas de 2022. Pero, ¿cómo impacta el contenido de video en la forma en que Google percibe su negocio?
¿Por qué utilizar contenido de video?
Al igual que el contenido de formato largo, el contenido de video es una excelente manera de mantener el tiempo de permanencia y reducir la tasa de rebote. Convencer a un usuario para que permanezca en su sitio debe ocurrir en cuestión de segundos, y es aquí donde los videos pueden ser realmente útiles. La naturaleza del contenido de video es captar la atención del usuario casi inmediatamente, lo que significa que las personas son más propensas a absorber el mensaje.
Se ha demostrado que las personas pasan 2 veces menos tiempo en páginas sin imágenes que en aquellas que las tienen. Cuanto más tiempo vean su contenido, más tiempo pasarán en su página y más probable es (creemos) que Google reconozca el valor de su contenido y su página.
Contenido de video y posicionamiento en Google
Por supuesto, esto no sería un blog de SEO sin mencionar el posicionamiento. Google tiene una preferencia percibida por el video, especialmente cuando la intención de búsqueda es “cómo…” De hecho, sus videos pueden posicionarse directamente en Google, utilizando el esquema de video de Google.
Esto se debe a que el contenido que está colocando en Google es tanto valioso como relevante, y generalmente conducirá a un aumento en la tasa de clics. Los estudios sugieren que más del 60% de las búsquedas generales en Google conducirán a un video. No solo esto, sino que parece que incluso una búsqueda rápida en Google mostrará un video, y aquellos videos que sí se posicionan, lo hacen en posiciones altas.
Aumento de conversiones
Además, si las personas pasan más tiempo en su página, entonces existe una buena posibilidad de que profundicen un poco más en lo que usted está vendiendo, aumentando las posibilidades de conversiones. El objetivo clave es mantener a las personas en su sitio, moviéndose de página en página y reduciendo las tasas de rebote. El contenido de video es otra puerta para guiar al usuario a través del sitio. La incorporación de enlaces hacia y desde su contenido de video también atraerá personas al sitio y le hará ascender en los algoritmos de Google.
Conclusión
Resulta siempre arduo pronosticar cómo las tendencias se modificarán de un año a otro, no obstante, una certeza incuestionable es que SEO adquirirá mayor complejidad y matices. Tal es el curso natural del mundo. Al incorporar estas tres recomendaciones en la planificación de su campaña, consideramos que usted dispondrá de un futuro sólido y lucrativo, independientemente de su ubicación laboral.
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