Google ha anunciado recientemente que el esquema de FAQ tendrá un uso limitado en los fragmentos enriquecidos en adelante. En la última actualización, los fragmentos enriquecidos de FAQ solo aparecerán en los resultados de “sitios web gubernamentales y de salud reconocidos y autorizados”, lo que podría parecer el fin del esquema de FAQ como una herramienta útil en el arsenal de SEO. Entonces, ¿qué significa esto para el futuro de este marcado de texto enriquecido y, más importante aún, qué efecto tendrá esto en SEO?
¿Qué es un fragmento enriquecido de FAQ?
Un fragmento enriquecido es un fragmento de búsqueda mejorado que aparece junto a un resultado de búsqueda además de los metadatos, con un fragmento enriquecido de FAQ que presenta un acordeón de preguntas justo debajo de su resultado de búsqueda. Estos pueden aparecer después de que se añada el esquema de FAQ (una forma de lenguaje de marcado javascript) a páginas específicas de su sitio.
Si utiliza un generador de marcado, el esquema de FAQ es relativamente eficiente de añadir a su sitio, y es una herramienta que algunos han utilizado para hacer que su resultado de búsqueda aparezca más grande, al tiempo que responden preguntas que los clientes potenciales tendrían sobre sus productos o servicios.
¿Por qué se están deteniendo los fragmentos enriquecidos de FAQ?
Google afirma que están reduciendo el uso de fragmentos enriquecidos de FAQ en sus resultados de búsqueda para “proporcionar una experiencia de búsqueda más limpia y consistente”. Los fragmentos enriquecidos de FAQ no desaparecerán por completo, ya que se utilizarán en los resultados de sitios web gubernamentales y de salud, pero serán limitados y “no se mostrarán regularmente” para otros sitios web.
Además de esto, también vale la pena mencionar que el hecho de que se añada el esquema de FAQ a una página web no significa que siempre aparecerá como un fragmento enriquecido en los resultados de búsqueda. En DNRG, hemos notado que los fragmentos enriquecidos han estado apareciendo con menos frecuencia en los resultados que tienen el esquema de FAQ.
Google ya era selectivo en cuanto a qué términos de búsqueda y qué resultados tendrían un fragmento enriquecido de FAQ, y esta última actualización confirma que serán aún más selectivos en adelante.
Otros beneficios del esquema de FAQ
Aunque esta última actualización podría significar el fin del uso común del esquema de FAQ para propósitos de fragmentos enriquecidos, no necesariamente significa el fin del esquema de FAQ en general. Al igual que cualquier otro dato estructurado, hay muchos beneficios que surgen de la implementación del esquema en su sitio.
La inclusión del esquema específico de FAQ hace que las preguntas y respuestas sean más prominentes en la página, lo que ayuda a reforzar los beneficios clave de añadir FAQs a su contenido web.
Uno es que puede ayudar a posicionar páginas para palabras clave específicas basadas en consultas que se dirigen debido a la mayor relevancia que las FAQs y el esquema tienen en los resultados de los motores de búsqueda.
Con las FAQs puede añadir contenido a páginas delgadas de una manera muy compacta. El esquema le ayuda a impulsar aún más el efecto en la página de tener este contenido temático y relevante, al tiempo que mejora las calificaciones E-E-A-T.
Las FAQs también pueden influir en las tasas de conversión porque mejoran la relevancia del contenido de la página para temas específicos. Esto puede impactar las métricas de compromiso así como las conversiones.
La inclusión de preguntas y respuestas en su sitio también es buena para el comercio electrónico, como información sobre entregas, devoluciones y pagos. Estas pueden aumentar la lealtad y la confianza en la marca. Las FAQs también pueden aparecer junto a los productos mismos para responder preguntas específicas del producto, permitiendo que el usuario tenga tanta información como sea posible para persuadirlo a comprar.
Así que, aunque los fragmentos de FAQ no aparecerán para la mayoría de los sitios, todavía hay muchos beneficios por los que incluir el esquema de FAQ en su sitio. Si tiene los datos estructurados en la página, Google dice que hay poco beneficio en eliminarlos; las únicas consideraciones que necesita hacer son si el javascript está ralentizando la velocidad de carga de la página y si el contenido de FAQ y el esquema resultante están beneficiando a los usuarios que leen el contenido de la página.
