El 1 de julio de 2023, el seguimiento tradicional de Google Analytics, también conocido como Universal Analytics (UA), llegará a su fin. Esto significa que no se rastrearán nuevos datos y solo será útil para datos históricos. Sin embargo, lo reemplaza una nueva forma de seguimiento: GA4. Entonces, ¿qué es esta nueva forma de seguimiento, qué significa y por qué debería importarle?
¿Qué es GA4?
Google Analytics 4 es definitivamente un anticipo de lo que está por venir de Google. Con esta actualización, obtenemos una visión de los objetivos futuros para el seguimiento analítico. Agrega perspectivas impulsadas por IA con la capacidad de rastrear usuarios a través de dispositivos, proporcionando a los webmasters y especialistas en marketing un nivel de detalle mayor. Además de esto, GA4 proporciona una integración mucho más detallada con Google Ads, siendo el punto principal de discusión las nuevas perspectivas impulsadas por IA.
Perspectivas impulsadas por IA
Las perspectivas impulsadas por IA son uno de los principales temas de conversación relacionados con GA4. Si bien esta funcionalidad no es nueva, la capacidad de GA4 para detectar automáticamente diferentes tendencias e informar esto a los especialistas en marketing digital es inmensa. Las perspectivas impulsadas por IA tienen la capacidad de resaltar demandas crecientes de diferentes productos, predecir tasas de abandono y pronosticar la cantidad de ingresos que una empresa podría potencialmente ganar de un segmento demográfico y de mercado específico.
Una nueva interfaz de usuario
Uno de los grandes temas de conversación ha sido la nueva interfaz de usuario. Si bien es definitivamente un paso positivo, es vastamente diferente de la vista a la que los especialistas en marketing estarán acostumbrados a través del seguimiento de UA. Al iniciar sesión, será recibido por una instantánea del tráfico para un rango de fechas dado, usuarios en los últimos 30 minutos y el cuadro de perspectivas que se puede utilizar para nuevas perspectivas personalizadas y métricas clave que desea ver instantáneamente:
El menú en el lado izquierdo es drásticamente diferente con la adición de ciclo de vida y otras subsecciones como monetización y retención, por nombrar algunas. Ahora es mucho más fácil crear nuevas audiencias a través de la sección configure -> audiencias. En general, este nuevo aspecto moderno para el análisis es algo que muchos aprenderán a amar.
Seguimiento multiplataforma e integraciones con Google Ads
Como especialistas en marketing, ahora podemos beneficiarnos del seguimiento mejorado que ofrece GA4. Ahora podemos obtener lo máximo de nuestras audiencias con el seguimiento multiplataforma. Esto significa que cualquier persona que visite a través de una aplicación y luego sea redirigida a la versión web y se convierta en la versión web será automáticamente eliminada de las audiencias para que no se muestren anuncios de retargeting a ese usuario.
Estas son solo algunas de las muchas características que hemos seleccionado, pero hay muchas más características de las que puede beneficiarse en GA4.
¿Qué significa GA4 para el seguimiento de UA?
La introducción de Google Analytics 4 significa que UA llegará a su fin. UA está terminando principalmente porque utiliza una forma de seguimiento basada en cookies orientada al escritorio que se está volviendo rápidamente obsoleta gracias a que los usuarios tienen más libertad para bloquear cookies y al aumento en la navegación móvil. Algunos sitios ahora reciben más visitas por móvil que por usuarios de escritorio.
¿Cuál es la reacción a GA4?
Inicialmente, la opinión sobre GA4 estaba dividida, pero el consenso ahora es que GA4 está construido para el futuro de una manera que UA no lo está y que hay muchos beneficios en el seguimiento a través de Google Analytics 4.
Después del anuncio, Google agregó la capacidad de crear códigos de seguimiento de UA al configurar nuevas cuentas de analytics. Esto permite a los especialistas en marketing crear el antiguo estilo de cuenta de analytics y también una combinación de GA4 y UA. Es extremadamente fácil hacer esto siguiendo los pasos a continuación:
- Presione ‘mostrar opciones avanzadas’ al configurar su nueva cuenta de GA:
- Presione el interruptor junto a ‘Crear una propiedad de Universal Analytics’:
- Decida si desea configurar una cuenta para GA y UA o solo UA. Crear una cuenta para GA4 y UA creará dos propiedades con etiquetas de sitio conectadas, lo que significa que solo se necesita agregar una etiqueta a su sitio web:
Una vez configurado, se le pedirá que agregue el código de seguimiento a su sitio web agregándolo al <encabezado> de cada página o la forma más fácil y recomendada a través de Google Tag Manager.
Shopify y GA4
Si utiliza Shopify para potenciar su sitio de comercio electrónico, este habría estado funcionando con el seguimiento de Universal Analytics. No obstante, con la inminente desactivación de UA, Shopify comenzará a migrar al seguimiento de GA4 en marzo de 2023. Para obtener más detalles sobre el cambio y las últimas actualizaciones, visite la dedicada página de ayuda de Google Analytics 4 de Shopify.
¿Debería actualizar a Google Analytics 4?
Si usted es propietario de un negocio que utiliza su sitio web para cualquier propósito, ya sea para mostrar sus servicios o vender un producto, es esencial tener GA4 configurado para mantener el seguimiento en su sitio web. A partir del 1 de julio, UA dejará de funcionar, lo que significa que podría quedarse sin seguimiento en su sitio web. Esto, a su vez, implica que no sabrá cuántos visitantes llegan a su sitio, cuántas conversiones se están produciendo y cuáles son sus páginas, productos y servicios más populares. La implementación de GA4 preparará su negocio para el futuro en la esfera digital, y si no puede configurarlo usted mismo, DNRG puede ayudarle.
GA4 en DNRG
En DNRG, ya hemos configurado el seguimiento de GA4 para todos nuestros clientes, y lo implementamos como estándar con cualquier nueva cuenta que incorporamos. Esto significa que para cuando UA deje de realizar el seguimiento, no solo ya estará configurado el seguimiento de GA4, lo que llevará a una transición sin problemas, sino que también significa que ya tendrá datos históricos a los que recurrir cuando necesite confiar en GA4 como su única fuente de seguimiento activa.
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