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Los 5 errores más graves que cometen las empresas con respecto a los sitios web
Si ha accedido a este artículo esperando encontrar información sumamente avanzada, es posible que se sienta decepcionado. Voy a exponerle cuáles son los errores más significativos según la frecuencia con la que los observo cuando conversamos con las empresas.
Crear un sitio web
El error más grave es no hacer que su sitio sea rastreable o no tener un dominio en absoluto. Existe una gran cantidad de empresas que, de hecho, no disponen de un sitio web. Apenas ayer, una empresa nos telefoneó solicitando que realizáramos el SEO en su sitio web. Tras una conversación más detallada, quedó claro que no poseían un sitio web propio, sino una página en un sitio web de franquicia más amplio. El SEO debe aplicarse a un sitio web completo, no a una sola página. Implica mejorar la estructura del sitio web, cómo se interconectan las páginas, cómo navegan los clientes por el sitio web y cómo convertirlos de la mejor manera cuando se encuentran en una página determinada. Ciertamente, se puede mejorar una sola página, pero eso equivale a cortar un metro cuadrado de su césped y esperar que todo el jardín se asemeje al terreno de juego de Wembley.
Si usted posee un sitio web o lo tiene bloqueado donde las personas no pueden encontrarlo con facilidad, eso constituye un problema considerable. Por lo tanto, simplemente navegue por su sitio web. Asegúrese de que puede acceder a las páginas de su sitio haciendo clic en enlaces regulares. En realidad, solo intente navegar y cerciorarse de que no ha ocultado el contenido valioso en algún lugar donde sea realmente difícil de encontrar.
Considere las palabras que las personas utilizarán para encontrarle
El siguiente aspecto es incluir las palabras adecuadas en la página. Reflexione sobre lo que el usuario va a escribir e incluya esas palabras. No desea simplemente decir «elevación del Monte Everest». Desea utilizar frases como «cuán alto es el Monte Everest» porque las personas van a escribir «¿cuán alto es el Monte Everest?» (La respuesta es 8.849 m o 29.029 pies, por cierto).
Y no se trata solo de incluir las palabras correctas en la página. Si usted es un restaurante, incluya el menú. Colóquelo en texto sin formato, no solo como un PDF o imagen. O asegúrese de que sea extraíble en texto sin formato de alguna manera, para que Google pueda leer el texto. Incluya el horario de su negocio en la página. Asegúrese de que su dirección completa sea fácilmente visible en cada página, no solo en una página de “contáctenos”. ¿Qué buscarán las personas? ¿Y qué esperarán ver en la página?
Alinear el sitio web con el marketing más amplio
Lo siguiente en lo que hay que pensar es en el contenido atractivo y el marketing. Si primero piensa en crear algo convincente, alguna razón por la que realmente deseen utilizar su sitio web, y luego considera el área más amplia del marketing. Esto puede incluir vallas publicitarias. Puede incluir el pago de publicidad y todo ese tipo de cosas. Pero también puede incluir un marketing de guerrilla inteligente. Puede incluir simplemente acercarse a las personas de la comunidad. Yo intentaría pensar más bien en “qué puedo hacer para promocionar mi sitio web” para hacerlo más conocido dentro de mi comunidad o de manera más amplia, sin pensar únicamente en los motores de búsqueda. Como ejemplo, me gusta el deporte, así que patrocino el club local de rugby y el equipo de fútbol infantil local. Permita que las personas de su comunidad sepan que usted existe, incluso si su mercado no es su área local.
Títulos y descripciones claros
Otro punto importante es reflexionar sobre el título y la descripción de sus páginas verdaderamente cruciales. Anteriormente, mencioné la importancia de asegurarse de tener las palabras adecuadas en la página. No obstante, debería prestar especial atención a su página de inicio. ¿Cuál es el título allí? Si la marca como favorito, ¿podrán los usuarios encontrarla con precisión más adelante? ¿O dirá “sin título” o “Bienvenido”? ¿O será algo que la gente ni siquiera podrá localizar posteriormente? Asimismo, su descripción puede, en ocasiones, determinar lo que aparece en su fragmento, las dos líneas de texto que Google muestra en los resultados, y eso determina si las personas se sentirán atraídas a hacer clic en su sitio web. Por lo tanto, puede realizar diversas pruebas, experimentar con diferentes copias para la metadescripción. Puede que no merezca la pena hacerlo para cada página individual de su sitio, pero definitivamente beneficiará a su sitio web si lo hace. Soy consciente de que es una labor considerable. Sin embargo, para los sitios de alto tráfico, no solo desea crear una experiencia excepcional, sino también algo en lo que las personas realmente hagan clic cuando lo vean en los resultados de búsqueda. Así que algo que les permita saber que usted tendrá la respuesta qu
e están buscando o algo que les haga comprender que este es un recurso valioso.
Comprender cómo Google percibe el sitio web
Aunque hemos mencionado que se debe redactar contenido para la audiencia potencial del sitio web, también es necesario comprender cómo Google percibe el sitio web. Y ese sería, de hecho, el último error más significativo que observo: no utilizar los recursos para webmasters. Google proporciona herramientas gratuitas para webmasters, denominadas “Search Console”. Ofrecen un blog que puede leer, numerosos vídeos para webmasters, generando abundante información útil. Existe una gran cantidad de información disponible en la web. Y hay numerosas personas interesadas en SEO, interesadas en la Búsqueda, y dispuestas a hablar sobre su sitio web y proporcionarle retroalimentación. Podría comenzar con la “Search Console” de Google. Pero, fundamentalmente, explore ese espacio porque es casi como un iceberg. Hay una gran cantidad de recursos en su documentación de HTML cuando comienza a profundizar en Google Webmaster. Y eso puede realmente ayudar a mejorar su sitio web.
Así que, para recapitular, asegúrese de que su sitio sea rastreable, lo que incluye tener un nombre de dominio o sitio web en primer lugar. Incluya las palabras adecuadas en la página. Incluya las palabras que las personas realmente van a escribir. Considere contenido y marketing convincentes, no solo la construcción de enlaces. Reflexione sobre el título y la descripción de sus páginas importantes. Y, finalmente, sea consciente o investigue los recursos gratuitos que están disponibles en la web, ya que pueden ayudarle realmente a mejorar su sitio, lo que le generará más ingresos y hará que sus usuarios estén más satisfechos.
Si no está satisfecho con el rendimiento de su sitio web o necesita un nuevo sitio web, entonces considere consultar a Digital NRG en el 0333 7000787
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