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Sitios web de comercio electrónico a gran escala: Cómo implementar un excelente SEO según Digital NRG
Aunque con algunos procesos y tareas intrincados dependiendo de la geografía y los objetivos del cliente, los principios de una buena optimización de motores de búsqueda (SEO) son generalmente los mismos independientemente del sitio web, la industria o el sector del mercado. La excepción principal a esto es un sitio web de comercio electrónico o de compras en línea a gran escala. Digital NRG explica las diferencias y cómo aprovecharlas al máximo.
Mapeo de sitios de comercio electrónico y rastreo de motores de búsqueda
Al auditar o mejorar el SEO de un sitio web, la primera tarea suele ser examinar la “visión global” del sitio web y específicamente cómo las páginas, publicaciones y productos se interconectan entre sí. ¿Todas las páginas tienen un enlace a otra página o hay “páginas muertas” que no están enlazadas en absoluto? ¿Cómo rastrearán los motores de búsqueda como Google el sitio web o, más probablemente, qué necesita cambiar para asegurar que rastreen TODAS las páginas.
Como nota al margen, puede interesarle (o asustarle) saber que prácticamente en cada sitio web que auditamos para un cliente nuevo o potencial, entre el 33% y el 50% de las páginas del sitio web no están indexadas por Google. Esto significa que si las personas buscan temas, información o productos en estas páginas, no se mostrarán en los resultados de búsqueda. Y antes de que pregunte, estos son sitios web con mapas del sitio, añadidos a la “Consola de Búsqueda” de Google y tienen otros sitios web enlazando a ellos. Google simplemente no indexa todas las páginas en todos los sitios web.
Entonces, si este es un problema potencial con un pequeño sitio web de 100 páginas, imagine el desafío que esto crea para un sitio web con 1,000 productos o 10,000 productos o incluso 1M de productos.
Asegurar que todos los productos y páginas estén indexados es la forma más rápida de aumentar los visitantes del sitio web e incrementar las ventas y los ingresos.
Navegación del menú principal de comercio electrónico
Una idea errónea común es que las agencias de SEO y los servicios de SEO solo se tratan de hacer que un sitio web, producto o servicio se encuentre en los motores de búsqueda. Aunque, por definición, esta es una tarea principal, hay otras medidas y objetivos a considerar al proporcionar el mejor servicio de SEO.
La experiencia del usuario y las conversiones son tales medidas. Los consultores de SEO técnicamente orientados pueden pensar que nos referimos a la “tasa de rebote” y el seguimiento de conversiones, pero nos referimos a cuán fácil es para un cliente potencial encontrar la información o el producto que está buscando comprar. Para los “SEO técnicos”, podrías comenzar a encontrar esta información en el “flujo de comportamiento” de analytics, pero este es un factor tan importante para los sitios web de comercio electrónico a gran escala, que la experiencia y el sentido común superan con creces las “medidas técnicas”.
Para ayudar con el mapeo del sitio y el rastreo y para mejorar la experiencia del usuario (puede notar que estamos evitando deliberadamente usar el término de la industria “UX”) la navegación del menú principal debe incluir tantas categorías de productos como sea posible, pero de una manera clara y fácil de entender. El auge del “megamenú” para sitios web es una forma rápida y llamativa de resolver esto.
Recuerde, para fines de mapeo y rastreo, es mejor si el megamenú enlaza a categorías y subcategorías, que a su vez enlazan a productos. Fácil para que el cliente navegue y Google rastree.
Contenido en página para comercio electrónico
Este es un tema extenso que resumiré y explicaré de una manera lógica.
A Google le encanta el contenido – Google clasifica el contenido. Si su página de categoría simplemente tiene una lista de productos disponibles en esa categoría, tiene contenido – pero un contenido muy deficiente.
Esto no le da a Google la más mínima pista sobre cómo clasificar esa página en los motores de búsqueda.
Por ejemplo, usted tiene un sitio web de comercio electrónico de grandes electrodomésticos. Bajo la categoría de “Refrigeración” tiene una subcategoría de “Congeladores”. Normalmente, esto será entonces una lista de los diferentes tipos de congeladores independientes, integrados, etc. Esto tiene muy poco valor para Google. Simplemente añadir dos o tres párrafos de texto sobre los diferentes tipos de congeladores disponibles, las opciones de entrega e instalación, proporciona a Google información relevante para clasificar, además de proporcionar valor al cliente.
Títulos Meta y Descripciones para Comercio Electrónico
Aunque no podemos proporcionar todas las respuestas sobre este tema, ya que depende sumamente de los productos que se venden, podemos plantear la cuestión para que usted encuentre la respuesta pertinente.
En un sitio web normal, el Título Meta y la Descripción Meta son clave para que se encuentre la página web y atraer a los usuarios desde los resultados del motor de búsqueda a su sitio web o producto. Siempre deben ser únicos, incluir términos de búsqueda relevantes principales y, idealmente, la ubicación. Es fácil si usted es una zapatería en Bristol que vende “zapatos rojos de señora talla 7”, ya que podría ser un título meta de:
Zapatos Rojos de Tacón Alto para Señora Talla 7 | La Zapatería de Bristol
Específicamente, lo que está vendiendo, ubicación y marca de la tienda minorista – ¡perfecto!
La descripción meta podría ser igualmente específica:
“¿Busca zapatos rojos de tacón alto para señora talla 7 en Bristol? La Zapatería tiene más de 30 pares en stock. Visite hoy o compre en línea con entrega gratuita”.
Pero, ¿qué tan fácil es si tiene un sitio web de comercio electrónico que vende 100,000 productos? Escribir títulos y descripciones individuales, y mucho menos monitorear su éxito y editarlos cuando sea apropiado, necesitaría un ejército de Analistas de SEO.
La clave para excelentes títulos y descripciones meta, de tantos productos, es la automatización. Usted quiere saber que tan pronto como agrega un producto al sitio web, inmediatamente tiene un título y una descripción de alta calidad y relevantes.
En los grandes sitios web de comercio electrónico en los que trabajamos, utilizamos plugins disponibles en sitios web de WordPress/WooCommerce o trabajamos con desarrolladores en sitios web personalizados para generar descripciones automatizadas, etc.
Pero, ¿qué automatizar? Aquí es donde planteamos la pregunta para que USTED la responda. Considere cómo sus clientes buscan un producto cuando están investigando y cuando están listos para comprar.
Volviendo a nuestro ejemplo de un minorista de electrodomésticos – nuestra experiencia nos dice que las personas primero investigarán por características como “horno doble” o “lavadora secadora”, luego pueden encontrar un fabricante o marca que prefieran e investigar “Horno Doble Neff” o agregar más características como “Horno Doble Neff Slide & Hide”. Cuando están listos para comprar, utilizarán SKU o números de modelo como “Neff B44S32N5GB”. Pueden querer comprar localmente o en línea.
Así que el título y meta automatizados necesitan reflejar algunas de las palabras clave de investigación y las palabras clave de compra, por ejemplo:
Título Meta:
%Fabricante% %Producto% %SKU% | Tienda Smith Bristol
Descripción:
¿Busca un %Fabricante% %Producto% %SKU%? Tienda Smith en Bristol tiene un gran stock. Compre en Bristol o en línea con entrega gratuita.
5. Esquema para productos
Si bien hay muchos usos útiles para los datos estructurados de Schema.org, posiblemente el uso más útil de SEO de los datos estructurados es para el esquema de Producto. Google pone mucho énfasis en el esquema de producto, especialmente para sitios de comercio electrónico.
A principios de este año, Google anunció que comenzarán a mostrar “artículos similares” en la Búsqueda de Imágenes de Google para ayudar a las personas a encontrar productos relacionados con lo que están buscando. ¿Su consejo para optimizar para este anuncio? Asegúrese de tener un esquema de producto con una referencia de imagen.
Además de aparecer en búsquedas de artículos similares, el uso adecuado del esquema de Producto puede hacer que sus productos destaquen en los resultados de búsqueda. Google mostrará una variedad de elementos de datos estructurados del esquema de Producto, incluyendo precio, calificaciones de estrellas, disponibilidad y más.
Puede ver en el ejemplo a continuación cómo un minorista de electrodomésticos utiliza este marcado de manera efectiva para aumentar la visibilidad de su producto en los resultados de búsqueda. Si es posible, actualice dinámicamente su campo de Calificación de Estrellas cuando los clientes dejen nuevas reseñas en sus productos, ya que esto agrega más credibilidad a su esquema y hace más probable que Google muestre sus calificaciones.
Crédito de información: search engine land
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