Google está constantemente lanzando actualizaciones a su algoritmo para reflejar mejor qué páginas están clasificando más alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs), incluyendo elementos como la actualización de contenido útil y la actualización de proximidad.
En diciembre de 2022 introdujeron la actualización de spam de enlaces con el fin de combatir los denominados enlaces de retroceso “de baja calidad”. Entonces, ¿qué es un enlace de retroceso, por qué son importantes para su sitio web y por qué debería evitar que sean de baja calidad?
¿Qué es un enlace de retroceso?
Un enlace de retroceso es un enlace que apunta hacia su sitio web desde otro sitio en Internet. Si usted es una empresa, un buen ejemplo de un enlace de retroceso es cuando enumera su negocio o servicios en una página de directorio de listados, ya que la página contendrá un enlace a su sitio web. Otro ejemplo es si su empresa ha sido mencionada en un artículo de noticias, donde un enlace en el texto apuntará de vuelta a su sitio.
¿Por qué es importante un enlace de retroceso?
Una métrica clave que Google utiliza para evaluar si un sitio es confiable es el número de enlaces de retroceso de alta calidad que apuntan orgánicamente hacia un sitio. Porque si otros sitios lo mencionan, lo citan o dirigen a los usuarios hacia usted, Google lo ve como un sitio web más fiable.
Cuando Google lo ve como una fuente confiable, esto tiene un impacto beneficioso en las clasificaciones de páginas y palabras clave en todo su sitio, lo que hace más probable que pueda clasificar más alto para un término de búsqueda en comparación con tener una baja cantidad de enlaces de retroceso.
La calidad de su sitio web y sus enlaces de retroceso pueden compilarse en una puntuación, a veces conocida como calificación de dominio (DR) o autoridad de dominio (DA) del sitio web. Sin embargo, Google no utiliza esas puntuaciones directamente, y son solo una indicación de cuán fuerte es probable que sea un sitio web a los ojos de Google.
¿Por qué los enlaces de retroceso tienen que ser de alta calidad?
Cuando se trata de enlaces de retroceso, es fácil pensar que la página con más enlaces de retroceso gana. Y solía ser el caso. Sin embargo, lo que resultó fue que los sitios web compraban enlaces de otros sitios, sin importar su calidad, para aumentar su autoridad a los ojos de Google. La práctica de hacer esto se ha acuñado como ‘spam de enlaces’, y es una práctica que ahora se conoce como ‘ sombrero negro‘ en el mundo de SEO.
Al simplemente comprar enlaces, se convirtió en pagar para ganar, y fue en contra del principio original de Google de que un alto número de enlaces que apuntaban a su sitio web era un buen indicador de confiabilidad y autoridad. Se creó toda una industria a raíz de esto donde las granjas de enlaces podían enlazar en masa a su sitio si les pagaba una tarifa.
Sin embargo, Google puso fin a la compra de enlaces de retroceso en 2017 con la actualización Penguin 4 y se ha fortalecido aún más con la actualización de spam de enlaces. Google ahora no solo tiene en cuenta la calidad de los sitios que enlazan con usted, sino que puede penalizar activamente el rendimiento de su sitio web en los SERPs si creen que sus enlaces de retroceso contienen demasiados enlaces de baja calidad o spam.
¿Cómo se ve un enlace de retroceso spam?
La mejor manera de evitar tener enlaces spam apuntando hacia su sitio es saber cómo identificar enlaces de retroceso spam. Los enlaces entrantes malos provendrán de sitios con una baja autoridad de dominio, que a su vez se basa en el número de enlaces que apuntan hacia ese sitio. Cuanto mejor sea la calidad del sitio del que obtiene el enlace, más beneficioso será el enlace, ya que se transfiere más equidad de enlace (también conocida como jugo de enlace) de una página a otra.
También debe observar para qué palabras clave está clasificando actualmente la página. Si un sitio no está clasificando para ninguna palabra clave, significa que Google no lo ve como un sitio web con suficiente calidad para clasificar para términos de búsqueda. E incluso si clasifica para algunas palabras clave, deberían ser idénticas o relacionadas con las palabras clave que usted está buscando dirigir.
También puede verificar un sitio para ver si es de la calidad requerida. Si es una publicación de baja calidad donde cualquiera puede subir un artículo basado en cualquier tema para ganar un enlace, entonces es probable que sea un sitio de baja calidad. Los enlaces de alta calidad deberían ser más difíciles de obtener que eso.
Además de la calidad del sitio, la calidad del backlink también depende de dónde se encuentra el enlace y cómo se presenta. Una táctica de sombrero negro para obtener enlaces de sitios de alta autoridad consistía en publicar enlaces en los comentarios de un artículo o en un hilo de foro. Google también tiene en cuenta si se utiliza algún texto de anclaje para un enlace o si se trata de un URL sin formato presentado en la página.
¿Qué se incluye en la actualización de spam de enlaces de Google?
Introducida en diciembre de 2022, Google comenzó a utilizar una herramienta llamada SpamBrain, que es su sistema de prevención de spam basado en inteligencia artificial. Además de poder detectar spam, también puede identificar sitios que compran enlaces, así como sitios que existen con el propósito de transmitir enlaces.
Google siempre ha declarado que los enlaces obtenidos para la manipulación artificial de las clasificaciones en los motores de búsqueda, especialmente los enlaces comprados, son spam de enlaces. Google puede anular páginas y sitios que participen en esa práctica, por lo que siempre es aconsejable verificar si su sitio está recibiendo backlinks de baja calidad.
¿Cómo penaliza Google los backlinks de spam?
Hay dos acciones que Google puede tomar para penalizar un sitio en lo que respecta a backlinks de baja calidad. La primera son las penalizaciones algorítmicas, donde los algoritmos de Google evaluarán la calidad de sus backlinks e identificarán si son spam. Si lo son, esto puede conducir a una caída inmediata en el tráfico y la visibilidad en los motores de búsqueda, perjudicando seriamente su sitio.
El otro tipo es una penalización manual, que es aplicada por un miembro del equipo de webspam de Google. Esto podría ser desencadenado por un informe de un competidor o podría ser un nicho competitivo regularmente monitoreado por Google.
En ambos casos, si se encuentran backlinks de baja calidad apuntando hacia su sitio, se le impondrá una penalización de enlaces. Podría ver una caída en las clasificaciones, lo que a su vez afectará el tráfico de su sitio web, o podría ser eliminado de los SERPs por completo, perjudicando gravemente su sitio.
Cómo eliminar los backlinks negativos
Si tiene una cantidad de backlinks de baja calidad apuntando a su sitio, esto puede tener un impacto negativo en el rendimiento de su sitio web. Hay dos formas de abordar la eliminación de estos backlinks. La primera es solicitando al propietario del sitio que elimine el enlace, pero si eso no es posible, querrá crear una lista de desautorización que indique a Google que ignore ciertos enlaces. Una vez que la haya creado, puede entonces presentar su lista de desautorización a Google.
Cómo DNRG puede ayudar con los backlinks
La construcción de enlaces es una parte fundamental del paquete de SEO que ofrecemos en DNRG, permitiéndonos adoptar las prácticas más recientes y mejores cuando se trata de aumentar el número de backlinks de calidad que apuntan hacia su sitio web, y desarrollar su autoridad de dominio. Va de la mano con la optimización in situ de su sitio web y las correcciones técnicas para ayudar a que su sitio funcione de manera más fluida.
Un aumento en la experiencia, autoridad y confiabilidad de su sitio web a través de la construcción de enlaces de difusión de alta calidad puede facilitar la clasificación más alta para palabras clave específicas, lo que a su vez puede aumentar las vistas de página, los leads y las transacciones.
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