¿Qué son los aspectos vitales de la web?
En términos simples, los Aspectos Vitales de la Web son un conjunto de tres métricas que ahora se utilizarán en conjunto con las métricas de experiencia de página existentes para evaluar el rendimiento de su sitio web. Los AVW se centran principalmente en la experiencia del usuario, y a medida que examinemos cada una de las tres métricas, verá la relación entre ellas y cómo un usuario percibe un sitio.
Las tres áreas que componen los Aspectos Vitales de la Web son:
Medido utilizando la pintura de contenido más grande (LCP)
Cuanto más tiempo tenga que esperar para que algo cargue, más impaciente se vuelve. LCP no es lo mismo que la velocidad del sitio, que es una medida del tiempo de carga general del sitio. En su lugar, mide cuánto tiempo tarda en cargarse la imagen o el contenido más grande. Esto solo incluye el contenido que puede ver sin desplazarse.
Por ejemplo, si estuviera sirviendo una gran imagen de héroe por encima del pliegue, esperaría que se midiera cuando Google utiliza la Pintura de Contenido Más Grande. Cuanto más tiempo tarde esa imagen en cargarse, más tiempo tendrá que esperar un usuario para verla.
¿Qué es una buena puntuación para la pintura de contenido más grande?
Volveremos a la naturaleza de lo “bueno” más adelante en el artículo. Sin embargo, como guía, cuando ejecute su sitio a través de Page Speed Insights la herramienta lo puntuará de la siguiente manera:
- Bueno (Verde) – Un LCP de 0-2,5s
- Promedio (Naranja) – Un LCP entre 2,5-4s
- Deficiente (Rojo) – Un LCP de más de 4s
Medido utilizando el retraso de la primera entrada (FID)
Un sitio web se carga y ve lo que quiere de inmediato. Hace clic en el enlace para pasar a la siguiente página, pero el sitio no lo lleva a donde quiere ir. Hay numerosas razones por las que esto puede suceder, pero una en la que Google se centra es el Retraso de la Primera Entrada. Es decir, cuánto tiempo desde el clic tarda su sitio web en reaccionar.
Imagine el inicio de una carrera de 100 metros. Cuando se dispara el arma de salida, el tiempo que tardan los corredores en moverse de los bloques es efectivamente el FID, por lo que el tiempo real que se tarda en terminar de correr no es lo que nos importa, sino solo la reacción desde la línea. Cuanto más largo sea el retraso, peor será el rendimiento, ¡simple!
¿Qué es una buena puntuación para el retraso de la primera entrada?
- Bueno (Verde) – Un FID de 0-100ms
- Promedio (Naranja) – Un FID entre 100-300ms
- Deficiente (Rojo) – Un FID de más de 300ms
Medido utilizando el cambio acumulativo de diseño (CLS)
Carga un sitio web y luego ve algo que le interesa. Mientras su dedo se cierne sobre la pantalla, la página cambia y termina haciendo clic en el enlace equivocado. Es frustrante, ¿verdad? El Cambio Acumulativo de Diseño mide este cambio a medida que se carga un sitio web, y mide cuánto contenido se mueve a lo largo de la vista de la página.
Aunque es simple de entender, el CLS se vuelve más complicado cuando se trata de puntuar a través de las herramientas de Google. En lugar de basarse en una sola métrica, como con la Carga y la Interactividad, se basa en múltiples lecturas tomadas mientras se está en el sitio. La puntuación CLS se agrega a partir de estas comprobaciones para dar un valor a su página.
¿Qué es una buena puntuación para el cambio acumulativo de diseño?
- Bueno (Verde) – Un CLS de 0-0,1
- Promedio (Naranja) – Un CLS de 0,1-0,25
- Deficiente (Rojo) – Un CLS de más de 0,25
¿Qué significa esto para el SEO de su sitio?
La incorporación de Core Web Vitals proporciona otro factor de clasificación confirmado en el que se puede enfocar para mejorar el rendimiento de su sitio web.
El impacto principal se sentirá en las clasificaciones orgánicas, y en particular para términos que no sean de marca y de entradas de blog. Si el rendimiento SEO de su sitio se basa en gran medida en estos factores, es probable que necesite revisar sus Core Web Vitals inmediatamente a medida que comienza la transición a estos nuevos puntos de referencia.
El verdadero desafío que presentan los CWV es la aplicación de cambios positivos en su sitio. Las mejoras para lo que es en gran medida un punto de referencia SEO probablemente deberán ser implementadas por sus desarrolladores, por lo que una dinámica interna sólida entre los dos equipos le ayudará a implementar los cambios de manera más efectiva.
En DNRG, los equipos de SEO y Web han estado trabajando juntos en una solución para los sitios que hemos desarrollado y alojamos. Este enfoque simplificado ha proporcionado a nuestro equipo de SEO el conocimiento sobre cómo realizar cambios de sentido común para mejorar las puntuaciones de CWV en múltiples sitios. Utilizando la flexibilidad de nuestras construcciones en WordPress, estamos usando versiones optimizadas de complementos populares que están diseñados específicamente para mejorar el rendimiento del usuario.
¿Qué significa esto para el PPC de su sitio?
Si bien la actualización de Core Web Vitals es menos urgente con respecto a sus campañas actuales de búsqueda pagada, las mejoras serán beneficiosas. Las optimizaciones de sus CWV pueden influir en la construcción de su Puntuación de Calidad, lo que a su vez puede hacer que la puja por los mismos términos sea más económica.
Es importante tener en cuenta que hay múltiples factores que componen su puntuación de calidad, incluyendo la calidad de su texto publicitario y la tasa de clics esperada. Por lo tanto, enfocarse únicamente en mejorar los Core Web Vitals probablemente no le proporcionará beneficios significativos en la mayoría de los casos.
Donde puede ser útil es en campañas de PPC a mayor escala, donde ahorrar centavos en CPC puede rápidamente sumar una mejora tangible. Además, si encuentra que su texto publicitario y CTR están ambos en un nivel alto, entonces la siguiente progresión lógica puede ser mejorar la experiencia de su página de destino, incluyendo los Core Web Vitals.
¿Qué significa esto para las redes sociales de pago de su sitio?
Facebook actualmente no evalúa la calidad de su sitio web, por lo que los CWV no tendrán un impacto en sus anuncios o presupuestos. Una cosa de la que querrá estar consciente es del Pixel de Facebook en su sitio, y que funcione como se espera.
A menudo, como parte de los cambios de alto nivel en el sitio, muchas soluciones de Core Web Vitals listas para usar diferirán los scripts de terceros, en el caso del Pixel de Facebook, esto puede causarle problemas al rastrear sus campañas. Siempre verifique que todo el seguimiento se esté activando correctamente después de realizar ajustes.
¿Qué puedo hacer ahora para prepararme para los Core Web Vitals?
Lo primero que puede hacer es comprender el rendimiento actual de su sitio utilizando la herramienta Page Speed Insights. Es importante ejecutar la herramienta varias veces y en diferentes momentos del día para asegurarse de que sus resultados sean consistentes. A partir de ahí, enfóquese en las tres métricas de CWV y obtenga una idea de cómo está funcionando actualmente.
También puede utilizar la sección Web Core Vitals de la Search Console de su sitio, que se encuentra en Mejoras. Esto puede ser útil para ir directamente al núcleo de los problemas que aparecen en su sitio, con algunos ejemplos. Donde esto falla es que la herramienta no siempre le dirá todas las páginas que están fallando.
A partir de ahí, lo que haga a continuación variará enormemente, basado en sus resultados y la construcción de su sitio. Es importante que los desarrolladores tomen la iniciativa en cualquier mejora, y si está construyendo un nuevo sitio, que lo haga con Core Web Vitals como prioridad. Hay numerosas soluciones que se pueden configurar para su configuración específica para mejorar su puntuación.
¿Son los Core Web Vitals algo bueno?
Usuarios finales
Una reflexión final sobre lo que los Core Web Vitals significan para los usuarios finales, las empresas, los especialistas en marketing digital y Google. Como algo que dominará el espacio en línea este año al hablar de sitios web, considere, ¿son los Core Web Vitals algo bueno para la industria?
La experiencia es enorme para el usuario final. Cuán placentero es usar un sitio tiene mucha sinergia con las tres métricas de CWV. Mejorar la puntuación de su sitio web puede parecer arbitrario, pero es extremadamente probable que mejore el disfrute de la navegación para los clientes.
Los Core Web Vitals son restrictivos, sin embargo, y queda por ver si el cambio de la industria enfocándose tanto en 3 métricas es realmente beneficioso. Existe el riesgo de que otras áreas que son cruciales para el usuario final, como la experiencia móvil, sean relegadas a un segundo plano por la última sugerencia de Google.
Veredicto: en gran medida beneficioso
Empresas
Las directrices adecuadas por parte de Google son poco frecuentes, por lo que las especificidades de Core Web Vitals ayudan a concretar lo que consideran importante. No obstante, las empresas tienen mucho que gestionar dentro de su identidad digital, y el hecho de que Google convierta CWV en la última “gallina de los huevos de oro” a perseguir puede tener graves inconvenientes si los cambios no se consideran como parte de una estrategia integral.
Una empresa haría bien en planificar con calma los cambios en Core Web Vitals durante los próximos meses, y comprender cuán impactantes pueden ser esas mejoras. Por ejemplo, si actualmente opera principalmente como una marca reconocida, con poco tráfico no relacionado con la marca, es probable que CWV tenga poco impacto.
Para las empresas más grandes, estos cambios tienen mucho sentido y, por lo tanto, es importante adoptar la optimización lo antes posible.
Veredicto: incierto
Especialistas en marketing digital
Sin duda, existen numerosos factores de clasificación para un sitio web. De hecho, Backlinko ofrece más de 200 en su excelente artículo entonces, ¿qué significa la introducción de Core Web Vitals para los profesionales del marketing? Es probable que tenga resultados mixtos, con mayor éxito observado en clientes más grandes y establecidos donde las ganancias incrementales muestran impacto. Para empresas más localizadas, el efecto de CWV aún está por verse y es más dudoso.
Históricamente, SEO es un enorme rompecabezas, y aunque algunas piezas son más pequeñas y menos importantes, todas conforman la imagen general. Para los profesionales del marketing digital internos, concentrarse en estas nuevas métricas probablemente no producirá muchos resultados positivos en absoluto. El tiempo y la habilidad necesarios restarán importancia a otras áreas clave del ámbito digital.
A nivel de agencia, adoptar CWV será más positivo, ya que tener experiencia interna permitirá que los cambios a gran escala ocurran más rápidamente. El acceso a un equipo interno de desarrollo y SEO significa que los desafíos de descubrimiento, investigación y aplicación de cambios pueden distribuirse entre aquellos que son expertos en cada campo.
Veredicto: mixto
A nivel mundial, la cuota de mercado estimada de Google en búsquedas es asombrosa, en febrero de 2021 se situaba alrededor del 92%. Esta cuota significa que cualquier regla que Google quiera imponer se convierte en una regla para todos los sitios web en línea.
Desde una perspectiva pesimista, Core Web Vitals puede verse como una forma de control para sitios web impuesta por Google. Si bien indudablemente existen beneficios para el usuario final en lo que respecta a las nuevas mediciones, no hay que fingir que tales anuncios no son premeditados. Solo nos dicen lo que quieren.
Un ejemplo clave de esto es la construcción de enlaces como parte de SEO, numerosas charlas y blogs de Google minimizan el impacto de esta parte esencial del marketing. Tanto es así que incluso Search Engineland sugiere que ignore las directrices de Google sobre lo que funciona. ¿Puede confiar en todo lo que le dicen cuando se benefician tanto?
Core Web Vitals podría ser una señal temprana de que algún día Google quisiera que todos los sitios funcionen en AMP (Accelerated Mobile Pages). Ya ha visto cómo se obliga a los sitios de noticias a adoptar este formato de resultados rápidos, donde Google esencialmente aloja una versión reducida de la página. Esto les permite alojar sus propios anuncios y restringir características en páginas que no les gustan. Un estudio de caso de Kinsta encontró que los leads disminuyeron en un 59% al utilizar esta característica, por lo que lo que es excelente para Google no siempre es excelente para las empresas.
Si los sitios no pueden mantenerse al día con el panorama en constante cambio de las modificaciones de Google, la respuesta es simple. ¿No puede mantenerse al día con nosotros? Permítanos tomar el control de todo por usted. Espere que AMP continúe siendo impulsado y que Core Web Vitals incluya métricas adicionales complicadas en el futuro.
Veredicto: enormemente beneficioso
¿Confundido? ¿Abrumado? Podemos ayudar
Las actualizaciones de Google y lo que significan pueden ser un campo minado. Para un propietario de empresa que dirige una compañía, todas estas actualizaciones pueden parecer demasiado para manejar. Si siente que necesita orientación para su sitio web, podemos ayudar.
Antes de mayo de 2021, ya hemos desarrollado soluciones para Core Web Vitals, y encontrará que la mayoría de los sitios DNRG están optimizados a su máximo potencial. ¿Le preocupa que su sitio se quede atrás? Póngase en contacto hoy mismo para obtener asesoramiento gratuito sobre cómo prepararse.
¿Aún necesita ayuda? Permítanos mejorar su panorama digital
Como agencia líder de marketing digital en Bristol, nos enorgullece servir a empresas de todos los tamaños para ayudarlas a convertir en línea. Somos uno de los pocos Google Premier Partners y Facebook Partners en el Reino Unido, con numerosas asociaciones en la industria que pueden ayudar a mejorar su rendimiento en una variedad de canales, incluyendo SEO, PPC, Paid Social y Desarrollo Web, por nombrar algunos. Si desea saber más sobre lo que podemos hacer para ayudarle, simplemente póngase en contacto con nosotros hoy.
