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Optimización para motores de búsqueda: ¿es magia negra o ciencia?
Para lograr que un sitio web alcance la cima de Google se requiere “Optimización para Motores de Búsqueda” (a menudo abreviado como SEO, y siempre mal escrito por los estadounidenses como Search Engine Optimization). Lograr que su sitio web se posicione en la primera página de los motores de búsqueda, como Google, tiene beneficios muy claros para un negocio. Si se logra, los clientes potenciales pueden encontrar fácilmente sus servicios o productos y, si otros factores comerciales son correctos, como la disponibilidad y el precio, usted logrará una venta.
Esta semana estuve presentando los servicios de SEO de Digital NRG a un grupo de influyentes propietarios de negocios. Todos negocios muy exitosos y bien establecidos, claramente gestionados y operados por Directores Generales y Operadores Propietarios inteligentes. Uno de ellos, que ya se beneficia de utilizar a Digital NRG como su Agencia de SEO, dijo algunas palabras muy amables sobre los resultados que estamos logrando para su negocio. Habló con elocuencia y pasión sobre el aumento en los ingresos que su empresa estaba disfrutando. También dijo que anteriormente había utilizado varias Empresas de SEO, pero ninguna ofrecía el servicio al cliente o lograba los resultados que Digital NRG había alcanzado. Durante su efusiva revisión de nuestros servicios, dijo algo que me hizo reflexionar. Citando, dijo “Son brillantes explicando la ciencia de lo que hacen de una manera simple y SEO es una” magia negra “que ellos han dominado”. Así, en una sola oración, SEO fue referido como “ciencia” y “magia negra” – no puede ser ambas cosas. Este artículo revela los secretos de SEO y, de una vez por todas, identifica si SEO es magia, ciencia o algo más.
SEO – No confíe en la religión
Usted construye un hermoso sitio web, diseñado para mostrar los productos y servicios que ofrece su negocio, convertir a los visitantes del sitio web en clientes que pagan y luego lo lanza al mundo. Muchas empresas lo dejan ahí. Confían en la intervención divina para que de alguna manera su sitio web se adelante a sus competidores y se posicione en la primera página de Google. Similar a rezar a un Ser Superior para ganar la lotería o conseguir ese gran cliente, un milagro causado por la intervención activa de una Deidad en el mundo humano no es la receta para el éxito. No estoy diciendo que sea imposible, sin embargo, en mis muchos años de experiencia, trabajando en cientos, si no miles de sitios web, aún no he visto uno que se posicione en la primera página de Google y atribuya el éxito a un “Poder Superior”.
SEO – cruzar los dedos y suerte
Un resultado igualmente decepcionante se puede lograr si cree que la “suerte” hará que su sitio web se encuentre en los primeros lugares de los resultados de búsqueda. Una cita, a menudo incorrectamente atribuida al golfista Gary Player, afirma “cuanto más trabajo, más suerte tengo” y eso es absolutamente lo mismo para SEO como lo es para el golf. La técnica y el trabajo duro harán que su sitio web se posicione, no la suerte.
SEO – ¿por qué se considera magia negra?
Nadie lo sabe con certeza, pero Google cuenta con aproximadamente 200 parámetros que utilizan para determinar la posición de un sitio web en sus resultados de búsqueda. Estos 200 factores se denominan el «Algoritmo de Google». Incluso tan recientemente como en 2015, Google no reconocía SEO como un servicio o habilidad. Cada publicación o vídeo que Google lanzaba sobre el posicionamiento de un sitio web, involucraba la redacción de contenido atractivo en su sitio web que las personas disfrutarían y compartirían, no el aspecto técnico de hacer que un sitio web fuera encontrado. Algunos podrían decir que esto era para disuadir a las personas de utilizar la optimización para posicionar su sitio web como alternativa a pagar a Google a través de Google Adwords – en realidad, creo que era porque había demasiadas «empresas de SEO» vendiendo servicios deficientes y llevando a cabo malas prácticas de SEO (a menudo denominadas » SEO de sombrero negro«) que era una industria que Google simplemente no podía respaldar. Si observa algunos de los vídeos producidos por Google en el último año más o menos, está claro que Google ha cambiado su política. Incluso hay un vídeo, de Google, sobre «Cómo elegir una agencia de SEO».
Menos hoy en día, pero en años recientes era posible conseguir que su sitio web se posicionara en la primera página de Google utilizando técnicas que eran menos que éticas, pero que sin embargo eran efectivas. Independientemente de la calidad del sitio web, comprar 10,000 enlaces de vuelta a su sitio web funcionaría. Otra manera era obtener un enlace de otros sitios web enlazando de vuelta a su sitio web (llamado cultivo de enlaces). El sitio web y la empresa de SEO más grande en Bristol hasta alrededor de 2012 utilizaban estos procesos para posicionar a sus clientes. Incluso tenían una página oculta en cada sitio web de los clientes, enlazando a todos los demás sitios web de los clientes. No es sorprendente que ya no estén en el negocio.
Había alrededor de 10 enfoques diferentes como estos que funcionarían y cada practicante de SEO de sombrero negro tenía su favorito que funcionaba mejor para ellos. Como la “receta del Coronel Sanders” o el ingrediente secreto de la “Salsa Worcester” (¡anchoas – quién lo hubiera imaginado!), el practicante de SEO de sombrero negro mantendría su receta exitosa para sí mismo y explicaría su “éxito” como magia. Ocultando lo que hacían detrás de un velo de secretismo. Desafortunadamente, algunas de estas prácticas aún funcionan hoy en día, pero solo a corto plazo. Google pronto descubrirá su “trampa” y penalizará el sitio web.
Hoy en día, para que un sitio web sea encontrado en una búsqueda de Google significa trabajar con el algoritmo de Google, no intentar engañarlo. Las buenas prácticas de SEO (llamadas SEO de sombrero blanco) son la única manera de conseguir que un sitio web se posicione bien en los motores de búsqueda y permanezca allí.
La ciencia del SEO
Si acaso, creo que SEO es una ciencia. Existe una fórmula establecida para el éxito y si se sigue, traerá los resultados y posicionamientos que la mayoría de las empresas desean.
Claramente no es una religión, ni se puede confiar en la suerte.
Hay muy pocas empresas de SEO que puedan genuina y consistentemente entregar resultados y las pocas que pueden son consideradas de alguna manera “mágicas”. Como el primer hombre de las cavernas que frotó dos palos juntos para crear fuego – cuando solo unos pocos entienden la ciencia y la mayoría está impresionada con los resultados, se considera magia.
El SEO de Digital NRG hoy en día es el resultado de muchos años de pruebas continuas, evaluación y mejoras. Probando y sondeando diferentes enfoques hasta que se desarrolló la fórmula ganadora. Ahora, la fórmula puede aplicarse a grandes sitios web corporativos, grandes plataformas de comercio electrónico e incluso sitios web de negocios locales.
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