Qué esperar de su ejecutivo de SEO
Si usted dirige un negocio de cualquier tipo, ya sea un gran sitio de comercio electrónico o una pequeña empresa unipersonal, puede beneficiarse de la Optimización para Motores de Búsqueda. No obstante, qué es SEO, cómo puede impactar en su negocio y qué debería esperar de un ejecutivo de SEO son preguntas que a veces pueden dejarlo sintiéndose más confundido que al principio. Este blog intentará desenredar la madeja, proporcionándole una comprensión completa de lo que su ejecutivo de SEO debería estar haciendo por usted y su negocio.
¿Qué es SEO?
SEO es la abreviatura de Optimización para Motores de Búsqueda, que es el proceso de generar tráfico en línea a partir de resultados de búsqueda orgánicos y gratuitos en los motores de búsqueda, en contraposición al PPC (Pago por Clic) que es donde se paga por la visibilidad de su sitio en las páginas de los motores de búsqueda. SEO puede utilizarse para dirigir tráfico desde cualquier motor de búsqueda, pero como Google es el mayor proveedor de resultados de motores de búsqueda del planeta, generalmente discutiremos SEO en relación con Google.
¿Cómo funciona SEO?
Google utiliza robots para “rastrear” páginas web, moviéndose a través del sitio y pasando de página en página. La información que estos robots recopilan se coteja y almacena en un índice, algo así como una biblioteca que el bibliotecario (Google) utilizará para encontrar el libro adecuado (página web) para su búsqueda. Google entonces analiza cada página y sitio en su biblioteca utilizando algoritmos en constante cambio y utiliza esos hallazgos para clasificar las páginas web en relación con la consulta de búsqueda del usuario. Los robots de búsqueda están interesados en la experiencia del usuario, y si una página cumple con muchos requisitos en la consulta del usuario, esa página se mostrará al usuario en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).
¿Qué hace su Ejecutivo de SEO?
Estrategia
La estrategia es algo que su Ejecutivo de SEO crea para guiarse a través del trabajo, y le permite ver qué trabajo se está llevando a cabo. Esto es especialmente importante para el SEO fuera de la página y técnico, ya que el trabajo realizado, a diferencia de las actualizaciones de contenido y el trabajo en la página, no se puede ver.
Contacto con el cliente e informe
Google Data Studios
Nuestra agencia utiliza Google Data Studios para mostrar a nuestros clientes el trabajo de cada mes y cómo ha impactado en su negocio. Estos informes detallados mostrarán las conversiones de los usuarios, las clasificaciones de Google, así como qué trabajo se realizó y la salud técnica del sitio.
Estos llegarán al correo electrónico del cliente el primer día de cada mes con una explicación detallada de qué trabajo se realizó durante el mes y por qué. Creemos que esta es una parte integral del servicio que ofrece un ejecutivo de SEO. Permite al cliente obtener una comprensión adecuada de dónde se está destinando su dinero.
Gran parte del trabajo de SEO se realiza “entre bastidores”, por así decirlo, con solo el trabajo en el sitio mostrando diferencias tangibles entre el antes y el después de un sitio. Tanto el trabajo técnico como el trabajo fuera del sitio son invisibles, por lo que estos informes para el cliente y las reuniones mensuales con el cliente son una forma increíblemente importante de asegurarse de que el cliente entienda que está obteniendo el mejor valor por su inversión.
El contacto con el cliente también es una manera fantástica de crear una relación significativa con el cliente y su negocio, comprendiendo sus objetivos a nivel personal, mientras que también se puede tranquilizarlos y guiar sus propias estrategias. Un ejecutivo de SEO no es solo un especialista en marketing digital, también son consultores y socios comerciales.
¿Cuánto tiempo tarda SEO en lograr resultados?
Desafortunadamente, no existe una regla fija para los tiempos de SEO. Todo depende de sus objetivos, la estrategia y Google. Puede ver algunos pequeños aumentos en las clasificaciones dentro de las semanas posteriores a SEO, pero también debe estar preparado para que su campaña de SEO sea un proceso largo y en constante evolución.
Esto es especialmente cierto si desea clasificar para palabras clave nacionales u ofrecer servicios y productos similares a marcas domésticas bien establecidas. Dicho esto, si utiliza una agencia de SEO, generalmente verá progreso y resultados dentro del primer trimestre.
Debe decirse que SEO es una inversión a largo plazo. Mientras que PPC ayuda a generar oportunidades de negocio de manera inmediata, algunos clientes de SEO pueden necesitar hasta seis meses para comenzar a ver resultados tangibles. No obstante, la diferencia radica en que, una vez alcanzados estos resultados, son completamente gratuitos y no es necesario pagar por ellos como ocurre con PPC. Este tráfico gratuito continuará mientras se mantenga una campaña y estrategia de SEO, y lo único que se deberá abonar será por la pericia de su Ejecutivo de SEO.
Tres pilares de SEO
In situ – relevancia
El SEO in situ, también denominado on-page, abarca todo lo que ocurre en el extremo del usuario del sitio, desde el contenido que leen hasta el meta-título que aparece en el SERP. El SEO on-page se centra en optimizar los elementos de la página que resultarán más atractivos para los bots de los motores de búsqueda. Esta es su oportunidad para asegurarse de que su sitio sea relevante para los productos y servicios que ofrece, demostrando a Google que la página es pertinente para la consulta de búsqueda. Pero, ¿en qué consiste el SEO in situ?
Palabras clave
Las palabras clave son el cebo que atraerá a las personas hacia su contenido, servicios y productos, y son lo que la gente buscará. Sin embargo, es importante que se realice una investigación exhaustiva y adecuada de palabras clave utilizando herramientas específicas, ya que a menudo lo que se piensa que tendrá muchos resultados de búsqueda en realidad mostrará muy pocos, por lo que concentrarse en ese tipo de palabras clave será una pérdida de tiempo de SEO. Cualquier agencia de SEO de primer nivel incorporará la investigación de palabras clave como estándar antes de comenzar a elaborar su estrategia, ya que informará la dirección que tomará su contenido in situ.
Enlaces internos
Los enlaces internos tienen dos propósitos principales: la navegación del sitio y la estructura del sitio
Navegación del sitio
Los enlaces internos utilizados para la navegación del sitio son vínculos que crean rutas para que el usuario siga a lo largo de su sitio. Los enlaces más comunes son desde la página de inicio a cada categoría, y luego desde cada categoría a cada subcategoría. Pero también pueden conducir de vuelta a la página de inicio, a páginas de blog, o a cualquier lugar al que desee que su usuario vaya. Una excelente manera de visualizar la navegación de su sitio es elaborar un diagrama que muestre hacia dónde conducen los enlaces. Esto le proporciona una vista física de hacia dónde se dirigen sus enlaces.
Estructura del sitio
Si la navegación del sitio es para los usuarios, entonces la estructura del sitio es para Google. Un sólido enlazado interno permite a Google comprender la jerarquía de su sitio, mostrando las páginas más importantes.
Etiquetas de título (Meta)
Las etiquetas meta son fragmentos de información que informan al usuario sobre la página. No aparecen en el sitio en sí, pero se mostrarán en la página de resultados de búsqueda. Considérelas como publicidad para una página web específica y deben contener una cantidad determinada de caracteres. Google no nos revela cuál es el número mágico, pero si no desea que el texto sea truncado, apunte a entre 53 y 57 caracteres para el meta título y entre 155 y 160 para la meta descripción para una legibilidad óptima. Dependiendo de su producto, deben incluir al menos una palabra clave, la ubicación para la que intenta posicionarse y, si el espacio lo permite, una llamada a la acción.
Encabezados
Los encabezados pueden ser una de las herramientas más importantes en la estructura de su sitio. El Encabezado 1 (H1) es el título de su página. Muestra al usuario exactamente lo que deben esperar, al igual que el titular en un artículo periodístico. Debe incluir sus palabras clave y estar redactado de manera clara y concisa para que el usuario no tenga dudas de que está en la página correcta. A partir de ahí, tiene sus encabezados de 2º, 3º y 4º nivel. Sin embargo, no tienen que ir en orden. Sus H2 deben ser para la información de segunda importancia o subtítulos y así sucesivamente hasta llegar a H4. Pero a diferencia de H1, puede tener numerosos H2 y H3. Google también utiliza los encabezados para ayudar a comprender de qué trata la página.
Fuera del sitio – autoridad
El SEO fuera del sitio abarca todo lo que se hace que no aparecerá en su sitio ni en la página de resultados de búsqueda, y se trata de construir su sitio web como una marca para que Google pueda ver que su página es importante para otras páginas en la web. Este valor es lo que ayuda a Google a elegir quién se ubica en qué posición en sus rankings.
Enlaces de retroceso
Los enlaces de retroceso son vínculos de un sitio web a otro sitio web, y Google los ve como un signo de autoridad y confianza. Puede construir enlaces de retroceso de varias maneras, y su ejecutivo de SEO debería tener una estrategia confiable para crear una sólida campaña de enlaces de retroceso. La construcción de enlaces de retroceso es un trabajo constante en proceso y, como tal, nunca termina. Asegurarse de que está mejorando constantemente su perfil de enlaces de retroceso, ya sea agregando más o concentrándose en enlaces de retroceso de mayor valor, mejorará su clasificación en Google.
Blogs de invitados
Numerosos blogs aceptarán publicaciones de invitados, lo cual es un proceso donde usted presenta contenido de calidad que posteriormente se publica en el blog del sitio web. Este contenido de calidad le permite insertar un enlace de retorno a su sitio web. Esta publicación de invitado no solo le permitirá enlazar de vuelta a su sitio utilizando un “texto de anclaje” específico. Además, esta publicación de invitado permite que su marca sea mencionada fuera de su página web y le otorga visibilidad ante una audiencia más amplia.
Recuperación y realineación de enlaces
En ocasiones, los enlaces que ya ha creado se pierden. Esto puede deberse a un cambio de dominio o a que el propietario del sitio que enlaza a usted los ha eliminado. En este escenario, su ejecutivo de SEO debería ponerse en contacto con el propietario del sitio y actualizar la información o solicitar que restablezca su enlace. Esta es una estrategia rápida y sencilla para la construcción de enlaces, ya que el trabajo arduo ya se ha realizado, y todo lo que su ejecutivo de SEO está haciendo es un poco de mantenimiento y asegurarse de que todo esté en orden y organizado.
Activos enlazables
Quizás se esté preguntando qué es un activo enlazable. Considere que usted es una empresa de mudanzas y tiene un PDF descargable con una lista de verificación para mudanzas. Esto es un activo enlazable. Aquí puede ponerse en contacto con blogs que hayan escrito sobre el mismo tema – en este caso, mudanzas y traslados – y preguntarles si les gustaría incluir su activo en su publicación de blog. Esto es beneficioso para ambas partes. Usted obtiene el enlace de retorno mientras que el bloguero original puede actualizar y renovar su artículo y volver a publicarlo.
Análisis de la competencia
El análisis de la competencia es una sección subestimada del SEO fuera de la página que debería estar en la estrategia de todo ejecutivo de SEO. No solo le mostrará las brechas en su propio SEO que podría aprovechar, sino que también le permitirá identificar específicamente quiénes son sus competidores, que no siempre son quienes el cliente cree que son.
Sus competidores en línea son aquellos que están a su alrededor en los resultados de búsqueda, no el tendero de la esquina, y ser capaz de ver lo que estos competidores están haciendo o no haciendo le ayudará a planificar sus propias campañas. El análisis de la competencia también le permite identificar palabras clave que sus competidores están utilizando y que usted quizás no esté empleando.
Técnico – arquitectura
El SEO técnico abarca toda la optimización del sitio web y del servidor que ayuda a los robots de Google a rastrear e indexar su sitio, y cualquier cosa que mejore la usabilidad del sitio, ya sea acelerando los tiempos de carga o asegurándose de que no haya páginas rotas o redirecciones. El SEO técnico es realmente una sección en sí misma y su Ejecutivo de SEO debería estar realizando auditorías técnicas cada trimestre y trabajando en cualquier problema que surja a medida que se presenten.
Redirecciones
Las redirecciones son la forma en que su sitio web redirige una URL a otra diferente. En un mundo ideal, su sitio web no “tendría ninguna redirección, ya que todas las páginas estarían impecables y la navegación de su sitio sería perfecta. Sin embargo, los mundos ideales son raros, así que dedique tiempo a asegurarse de que las redirecciones que tiene en su sitio no” estén impactando negativamente su sitio. Para averiguar si su sitio tiene redirecciones, puede utilizar una herramienta llamada Screaming Frog que le muestra cada página indexada de su sitio web y la información de cada página, incluyendo si es una redirección.
Presupuesto de rastreo
El Presupuesto de Rastreo es el número de páginas de su sitio web que los pequeños robots de Google indexan durante un período de tiempo determinado. En términos simples, si Google no rastrea su página, entonces no va a clasificar para nada. Si su sitio es pequeño, entonces el presupuesto de rastreo no es un gran problema, pero si tiene muchas páginas – especialmente si administra un sitio de comercio electrónico – entonces querrá asegurarse de que se estén rastreando las páginas correctas. Hay formas en las que puede asegurarse de que esto suceda.
Velocidad del sitio
En primer lugar, puede aumentar la velocidad de carga de las páginas de su sitio. Esto no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también aumenta la tasa de rastreo de Google y, por lo tanto, se rastrean más páginas.
Enlaces internos
Otra forma es utilizar bien esos enlaces internos de los que hablamos para que Google pueda navegar rápidamente por su sitio utilizando esas vías.
Páginas huérfanas
Evite las páginas huérfanas, que son páginas que no tienen enlaces hacia ellas o desde ellas. Es prudente evitarlas porque Google tiene dificultades para encontrarlas, por lo que consumirá su presupuesto de tiempo de rastreo buscándolas.
Marketing multicanal
Cuando usted confía su negocio a una agencia de marketing multicanal está trabajando con un grupo de individuos talentosos que comprenden todos los aspectos del marketing y cómo cada uno de estos canales puede impactar su marca. Al implementar más de un aspecto del marketing digital, usted construye su marca de marketing en múltiples frentes.
Su Ejecutivo de SEO es su aliado en la carrera por alcanzar la cima. Mediante la colaboración con usted y el aprovechamiento de su pericia y conocimientos, pueden enfrentarse a Google y a sus competidores para dirigir tráfico e incrementar los prospectos hacia su sitio web. Mantienen comunicación con usted y le asesoran, mientras gestionan su campaña de SEO, a menudo en conjunción con las redes sociales y el pago por clic.
Si desea obtener más información, por favor póngase en contacto con nosotros.
