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Todo lo que necesita saber sobre SEO para comercio electrónico en 2022
Si está buscando incrementar sus ventas en línea e ingresos en 2022, el SEO (Optimización para Motores de Búsqueda) es el punto de partida idóneo.
Impulsado por la pandemia de COVID-19 y la creciente demanda de flexibilidad por parte de los clientes, más personas que nunca están optando por el comercio electrónico para adquirir bienes y servicios. Desde artículos domésticos cotidianos hasta la última tecnología y dispositivos, el comportamiento de compra de los clientes está cambiando de una manera que sería imprudente ignorar.
Un estudio reciente de Nasdaq estima que para el año 2040, aproximadamente el 95% de todas las compras se realizarán a través del comercio electrónico. Ahora más que nunca, es crucial que su empresa se mantenga a la vanguardia. Basta con observar el caso de Blackberry, otrora el pináculo de la tecnología móvil, ahora es simplemente otra compañía que se ha desvanecido debido a la falta de adaptación cuando más se necesitaba.
¿Qué es exactamente SEO para comercio electrónico?
SEO para comercio electrónico es el acto de mejorar u “optimizar” un sitio web para los motores de búsqueda y, lo más importante, para los usuarios. En términos simples, usted crea un sitio web, mejora su contenido, estructura y confiabilidad, y en respuesta, Google (y otros motores de búsqueda) clasificarán su sitio web en posiciones más altas en las páginas de resultados de búsqueda.
Comercio electrónico vs Sitios web tradicionales
SEO ha existido durante algún tiempo, por lo que es probable que ya tenga una comprensión básica de lo que es, pero ¿cómo difiere SEO para comercio electrónico de un sitio web tradicional de generación de leads?
Pues bien, los sitios web de comercio electrónico tienden a ser mucho más extensos, por lo tanto, aspectos como el técnico, el marcado HTML y el on-page requieren mayor atención. Lograr correctamente estos fundamentos de SEO para comercio electrónico asegura que el sitio web comenzará naturalmente a alcanzar clasificaciones de palabras clave deseables.
¿Por qué es importante SEO para el comercio electrónico?
SEO para comercio electrónico debería actuar como la columna vertebral de todas las actividades de marketing digital. Sin él, usted está constantemente persiguiendo su cola, luchando por superar las ofertas de los competidores y esforzándose por seguir generando ideas creativas que capturen la atención de sus clientes.
La mayoría de las actividades de marketing digital están diseñadas para impulsar las ventas hoy y no mañana. SEO ha demostrado generar resultados a largo plazo, ayudando a aumentar los ingresos y el comercio electrónico año tras año ( solo pregunte a algunos de nuestros clientes).
El marketing digital ya es un panorama extremadamente competitivo. SEO le permite ser propietario de un flujo de tráfico hacia el sitio web, a diferencia de otras actividades de marketing donde está pagando por alquilarlo.
Genere clics “gratuitos” a su sitio web
Disculpe PPC, pero también sin remordimientos… SEO para comercio electrónico es una excelente manera de dirigir tráfico gratuito a su sitio web. Sí, debe invertir una suma considerable de su presupuesto de marketing para obtener esas clasificaciones de palabras clave, pero una vez logradas, no tiene que pagar ni un centavo por el tráfico.
Imagine que SEO es como comprar una propiedad; una vez que pague la hipoteca, es completamente suya. Otros canales de marketing como PPC le permiten alquilar la casa, dicho esto, si el alquiler mensual se vuelve demasiado costoso, ya no podrá vivir allí.
Mejore la visibilidad orgánica de la marca
El tráfico de marca es importante para cualquier negocio de comercio electrónico. Una vez que un cliente potencial conoce su negocio y ha mostrado interés en sus productos, es muy fácil para ellos encontrarlo nuevamente y convertirlos en clientes que pagan. SEO es una excelente manera de ayudar a aumentar el número de personas que entran en contacto con su marca. ¡Imagine, su valla publicitaria en una de las autopistas más transitadas de la carretera, internet!
Añada a su marketing multicanal
Bromas aparte, nosotros los profesionales de SEO no odiamos a los otros departamentos, al final del día somos una gran familia feliz trabajando hacia el mismo objetivo. Impulsar más ingresos para nuestros clientes de comercio electrónico. Al abrir los informes multicanal de Google Analytics a menudo encuentra que todas sus actividades de marketing digital están interactuando entre sí, como viejos amigos poniéndose al día en el pub. SEO no solo impulsará ventas directas, sino que también ayudará a mejorar el rendimiento de las otras actividades de marketing.
Cero limitaciones en palabras clave
No existen límites para SEO. A menudo los clientes me preguntan “qué ocurre cuando alcanzamos el primer puesto para todas nuestras palabras clave objetivo” y mi respuesta es siempre la misma: procedemos al siguiente conjunto de palabras clave. Existe una infinidad de palabras clave que sus clientes ideales están introduciendo en los motores de búsqueda. Desde informativas, transaccionales, de navegación y todo lo intermedio, SEO le permite posicionarse para cualquier término que se proponga.
Elementos clave para una campaña exitosa
¡Me apasiona el SEO para comercio electrónico! No solo se ajusta a mi forma de pensar obsesiva-compulsiva, sino que también considero que estos sitios tienen un mayor potencial de posicionamiento debido al tamaño del sitio web. Con esta abundancia de páginas y contenido para trabajar, surgen más oportunidades para hacer crecer los negocios de mis clientes. En esta siguiente sección, profundicemos un poco más en los pormenores de una campaña exitosa de SEO.
Investigación de palabras clave
Todo comienza con las palabras clave adecuadas. El primer paso para cualquier campaña es identificar las palabras clave en torno a las cuales se enfocará la campaña. Recomiendo comenzar con una combinación de aproximadamente 5-10 términos de búsqueda a nivel de categoría y luego otros 5-10 términos de búsqueda a nivel de producto. Ahora se trata de investigar qué variantes de palabras clave tienen mayor volumen detrás de ellas y luego verificar la intención detrás de estos términos de búsqueda.
Estructura del sitio web
La mayoría de agencias de desarrollo web construirán sitios web teniendo en cuenta una estructura favorable para SEO. Dicho esto, a menudo hay ajustes menores que deben realizarse para llevar ese sitio web al siguiente nivel. Los enlaces internos son un indicador clave para la estructura del sitio web y, de hecho, un artículo reciente del Search Engine Journal afirma que los enlaces internos son un factor de clasificación. Además de los enlaces internos, también debe considerar aspectos como la profundidad de clics; idealmente, sus páginas más importantes deben estar a una profundidad de clic de 1.
SEO en página
Mejorar el SEO en la página de los sitios web es mucho más que solo encabezados y metadatos. Sí, estos son elementos sumamente importantes para el éxito de SEO de cualquier sitio web, pero también debe tener en cuenta aspectos como la longitud del contenido; semántica de palabras clave; texto en negrita; tablas; imágenes; vídeos y mucho más. Si el SEO en la página no se ha realizado correctamente, no tendrá ninguna posibilidad de alcanzar los primeros puestos para palabras clave de alto volumen de búsqueda.
Construcción de enlaces
El arte oscuro de la construcción de enlaces es algo que divide las opiniones de todos los profesionales de SEO. Bien, hablemos de hechos, las señales externas de Google, como los enlaces de retroceso a ciertos sitios, aumentan la confianza o autoridad de su sitio web. Si bien Google no recomienda que construya enlaces para manipular las páginas de resultados de los motores de búsqueda, su sitio web tendrá dificultades para posicionarse para palabras clave transaccionales si no tiene algún tipo de enlaces respaldándolo. Mientras los enlaces construidos sean relevantes, confiables y naturales, no tiene nada de qué preocuparse.
SEO técnico
La importancia del SEO técnico no puede ser ignorada. Cuando se trabaja con grandes sitios web de comercio electrónico, la salud técnica del sitio web debe ser inmaculada. Examinar aspectos como la velocidad de carga del sitio web, el presupuesto de rastreo, las páginas rotas o redirigidas y los mapas del sitio es solo el comienzo. Al hacer que su sitio web sea técnicamente sólido, Google podrá rastrear mejor su sitio web y servir su contenido en las páginas de resultados de búsqueda a su público objetivo.
Cómo está cambiando el SEO para comercio electrónico
Cada año debemos adaptar constantemente nuestro enfoque para mantenernos al día con las últimas actualizaciones del algoritmo del motor de búsqueda. Las tendencias de búsqueda como la experiencia del usuario, la velocidad de la página y el cambio hacia el contenido de formato largo siempre serán algo que debemos considerar al abordar una campaña de SEO para comercio electrónico.
La experiencia del usuario es clave
Si la experiencia del usuario no está en el centro de su estrategia de marketing digital, siempre estará luchando contra tasas de conversión bajas. La experiencia del usuario, también conocida como UX, a menudo solo se considera dentro de la construcción del sitio web. La verdad es que la experiencia del usuario debe considerarse en cada etapa de su plan de marketing, incluso en SEO. Al posicionarse para las palabras clave correctas, ofrecer contenido relevante y optimizar el sitio web para las personas, en lugar de los motores de búsqueda, puede estar seguro de estar marcando todas las casillas de la experiencia del usuario.
Core Web Vitals
El impulso en Core Web Vitals significa que si no está cumpliendo con los estándares actuales de velocidad de página, es probable que el sitio web tenga dificultades para superar a su competencia en el ranking. La velocidad de la página se relaciona muy bien con la experiencia del usuario. Si su sitio web no se carga sin problemas, los usuarios pueden experimentar interrupciones en su experiencia en línea. Core Web Vitals es solo la última actualización centrada en las señales de UX y estoy seguro de que habrá muchas más actualizaciones de algoritmos similares por venir.
La velocidad de la página web y los indicadores básicos de la web son tan importantes para SEO que hemos creado un contenido específico sobre este tema. Consulte nuestra explicación completa sobre qué significan los indicadores básicos de la web para su negocio.
Transición hacia el contenido de formato extenso
Si desea obtener clasificaciones en la primera página, casi con certeza querrá familiarizarse con el contenido de formato extenso. Si bien puede ser difícil lograr que las piezas de contenido extenso se vean bien en una página, debe encontrar el equilibrio perfecto entre proporcionar una cantidad adecuada de contenido sin que la página parezca una autobiografía. SerpIQ realizó un estudio que graficó los 10 primeros resultados en consultas de búsqueda por longitud de contenido, y la conclusión principal fue que el contenido de formato extenso obtiene clasificaciones más altas y el punto óptimo es alrededor de las 2.416 palabras para las clasificaciones de primer resultado.
SEO para Comercio Electrónico en 2022 Explicado
Bien, ahí lo tiene, ¡todo lo que necesita saber sobre SEO para comercio electrónico en 2022! Espero que haya disfrutado de este artículo y, por supuesto, si tiene alguna pregunta, no dude en ponerse en contacto conmigo o con otro miembro del equipo de DNRG. Hasta la próxima.
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