Con el mundo del SEO en constante crecimiento, existen nuevas técnicas y tácticas de clasificación, por lo que a veces puede resultar difícil mantenerse al día con las tendencias actuales y las mejores prácticas para su sitio web. El esquema ha existido desde 2011, sin embargo, muchos sitios no lo aprovechan. Hoy en día, los SERP están dominados por los resultados de búsqueda de pago en constante crecimiento y el paquete local, por lo que es importante asegurarse de utilizar todo el espacio orgánico disponible. El esquema no solo actúa como una forma adicional de informar a Google sobre el contenido de su sitio, sino que también permite capitalizar las calificaciones por estrellas, los precios de los productos y otras adiciones visibles a los resultados orgánicos.
Este artículo tiene como objetivo explicar la variedad de formas de utilizar el esquema para su sitio WordPress, cómo añadirlo a su sitio y también los resultados que puede tener el esquema. Si está buscando una Agencia de SEO para mejorar el número de leads orgánicos que recibe, por favor póngase en contacto con un miembro del equipo de Digital NRG hoy mismo.
¿Qué es el esquema?
El esquema es una forma de Marcado de Datos Estructurados que se coloca en su sitio web. El código ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor de qué trata la página y proporcionar resultados más precisos e informativos para los buscadores. El esquema le permite aumentar la cantidad de espacio orgánico que tiene un sitio, lo que influye directamente en las Tasas de Clics. Una de las formas más comunes de esquema es el esquema de reseñas y calificaciones.
El ejemplo anterior muestra el esquema de revisión para nuestra página «Acerca de nosotros». Debajo del URL y el Slug, se puede ver la adición de las calificaciones de 5 estrellas con 49 votos, esto se extrae de eKomi, una Plataforma de Reseñas.
Otro uso común del esquema es añadir precios a varios productos en un sitio; esto es muy común en los sitios web de comercio electrónico, ya que es excelente para mejorar las CTR orgánicas.
El objetivo principal de los ejemplos anteriores es mejorar la probabilidad de que su sitio sea clickeado en los SERP orgánicos. Es más probable que se haga clic en un sitio que muestra reseñas de productos y precios que en un sitio sin esta información.
¿Por qué necesita el esquema en su sitio WordPress?
Los ejemplos anteriores muestran cuán importante es el esquema para influir en las tasas de clics orgánicos, pero también hay una serie de otras razones para usar el esquema. La razón principal por la que se introdujo el esquema fue para proporcionar a los motores de búsqueda más información sobre un sitio web y una página web. Un excelente ejemplo de esto es el esquema de página de servicios, que le permite informar exactamente a los motores de búsqueda de qué trata la página de servicios. La imagen a continuación muestra un ejemplo de esto.
Tener un esquema en su sitio WordPress es definitivamente una mejor práctica en 2019, no solo informará a los motores de búsqueda más información sobre su sitio web, sino que también mejorará las tasas de clics de su sitio en los Resultados de Búsqueda Orgánica. Desde el punto de vista del SEO, con Rank Brain y Hummingbird ahora como partes esenciales del Algoritmo de Google, es importante que los motores de búsqueda puedan entender el contexto del sitio/página. Comprender el contexto de una página permitirá a los motores de búsqueda mostrar a los usuarios los resultados más relevantes y precisos.
Algunos de los principales tipos de esquema utilizados
Los ejemplos anteriores son solo una pequeña muestra de las cosas para las que puede usar el esquema. Hay muchos usos diferentes, todos con el mismo objetivo de proporcionar a los motores de búsqueda la capacidad de comprender mejor las páginas. Algunos de los principales tipos de esquema que se utilizan son los siguientes:
- Reseñas y calificaciones
- Esquema de productos
- Esquema de precios
- En stock / Agotado
- Esquema de página de servicios
- Esquema de negocio local
- Esquema de trabajo
- Recetas
Si bien no todos los anteriores serán aplicables a la mayoría de los sitios web, definitivamente hay 1 o 2 usos para el esquema en cada sitio.
¿Es el esquema una señal de clasificación?
Existe un amplio debate dentro de la comunidad de SEO sobre si el Schema es un factor de clasificación. Dado que un factor de clasificación es algo que ayuda directamente a un sitio a clasificarse, el Schema no se considera como tal. No obstante, el Schema contribuye a mejorar el posicionamiento orgánico de un sitio, lo cual efectivamente mejora los CTR orgánicos. Según Google, un incremento en la tasa de clics de una página a través de canales orgánicos significa que un sitio puede obtener un impulso orgánico para una palabra clave específica. Además, el aumento en la cantidad de información y contexto que los motores de búsqueda pueden obtener del Schema sin duda ayudará a la comprensión y clasificación de un sitio web/página.
Schema y WordPress
Una de las grandes ventajas de WordPress es la facilidad con la que se puede añadir código a páginas específicas. Si bien la adición de Schema no es la tarea de desarrollo más compleja, siempre es mucho más sencillo utilizar herramientas para acelerar el proceso. Existe una excelente herramienta que puede ayudar con la adición de Schema a sitios web de WordPress llamada Schema APP.
Añadiendo Schema con Schema APP
Schema App es un excelente sitio para aquellos que están iniciándose en la implementación de Schema. El sitio en sí cuenta con un menú desplegable que contiene todos los diferentes tipos de Schema disponibles para elegir.
Una vez que ha seleccionado un tipo de Schema específico, puede proceder a completar los diversos campos relevantes. El ejemplo a continuación es para el Schema de página de trabajo: a medida que completa las diversas secciones, el código se crea para usted en el lado derecho en tiempo real. Esto es perfecto para aquellos que no son programadores.
Una vez que haya completado los campos requeridos relevantes para su tipo de Schema elegido, deberá agregarlo a su sitio WordPress. Una vez en WordPress, dirigiéndose a la vista de código de una página le permitirá pegar el </Script> en la parte superior de la página. A continuación, puede encontrar un ejemplo de cómo se verá esto.
<script type='application/ld+json'>
{
"@context": "http://schema.org/",
"@type": "JobPosting",
"baseSalary": "18000",
"title": "Content Writer "
}
</script>
Esto deberá agregarse a cada página para garantizar que el Schema esté presente y que Google pueda leer la información proporcionada. Si bien este es un proceso sencillo de realizar en WordPress, lo mismo se aplica a otros CMS. Deberá asegurarse de agregar el código relevante por encima de cualquier texto en la página y garantizar que no aparezca en el frontend cuando los usuarios estén en la página.
Cómo verificar el Schema – herramienta de prueba de datos estructurados
La herramienta de prueba de datos estructurados de Google es una excelente manera de verificar si el Schema está agregado, activo y funcionando correctamente en un sitio. Una vez que haya agregado Schema a su sitio web, ya sea a través de WordPress o un CMS diferente, es importante verificar que esté funcionando correctamente. La Herramienta de Prueba de Datos Estructurados le mostrará si el Schema está siendo detectado, si hay errores, advertencias y qué necesita ser corregido. A continuación se muestra un ejemplo de la vista que obtendrá al utilizar la herramienta.
Es importante monitorear esto regularmente para asegurarse de que no surjan errores o advertencias. Como puede ver en la imagen anterior, hay 3 advertencias. En este ejemplo, estas son aceptables ya que se relacionan con campos que no son necesarios para la página de servicio. Si se muestran errores, es algo que deberá corregirse.
¡Esperamos que haya obtenido algo de este artículo y ahora conozca la importancia del Schema en 2019!
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